La XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing (PNM), organizada por la Asociación de Marketing de España (AMKT), arranca con importantes novedades que reflejan la evolución del sector y su creciente complejidad. Con un total de 179 candidaturas presentadas, esta edición no solo ha aumentado su alcance, sino que introduce un enfoque renovado tanto en las categorías como en los criterios de evaluación, reforzando su papel como referente clave para la industria.
Una de las transformaciones más significativas es la reestructuración de las categorías de empresa, que ahora suman siete áreas distintas, abarcando desde estrategia integral de marketing hasta patrocinios y alianzas. A estas se suman tres categorías especiales, entre las que destaca el Gran Premio Nacional de Marketing, reservado para aquella organización que haya demostrado un uso excepcional del marketing como palanca de crecimiento y adaptación.
José Luis Arbeo, director general de AMKT, ha subrayado que estas innovaciones han sido bien recibidas por el sector. “El incremento de candidaturas es una señal clara de que las empresas valoran la oportunidad de visibilizar sus estrategias más audaces. Los nuevos criterios permiten poner en valor no solo la creatividad, sino también la eficacia real del marketing en términos de negocio”, afirmó.
Entre las marcas que conforman la Lista Larga de esta edición figuran compañías como Telefónica, KFC, Iberia, Mahou, Samsung, Estrella Galicia, Endesa y Cruzcampo, algunas de ellas destacando en varias categorías. La pluralidad de sectores representados —desde turismo y alimentación hasta tecnología y banca— pone de manifiesto cómo el marketing se ha consolidado como una herramienta transversal en todas las industrias.
Los criterios de evaluación también han sido redefinidos con una orientación más técnica y estratégica. El jurado valorará los casos bajo parámetros que incluyen el impacto en resultados de negocio (25%), el uso de datos y tecnología (25%), la innovación (20%), el valor a medio-largo plazo (20%) y la dificultad del caso (10%).
La gala de entrega se celebrará el 24 de junio, donde además de los ganadores por categoría, se desvelarán los reconocimientos al Mejor Equipo de Marketing y al Líder Empresarial Impulsor del Marketing. Con estos cambios, los Premios Nacionales de Marketing no solo reconocen la excelencia, sino que se adaptan a un mercado cada vez más exigente y dinámico.
