La compañía de tecnología y data observacional, Smartme Analytics, ha lanzado un nuevo localizador de audiencias incrementales que ayuda a identificar el medio que más consume en cada target dependiendo del total de espectadores.
La nueva solución permite detectar qué medios obtienen una mayor cobertura neta, teniendo en cuenta la afinidad de cada soporte con la audiencia concreta a la que se quiere dirigir.
Según los primeros datos recibidos por esta tecnología de medición completa de medios, Twitch resalta como el medio que más afinidad tiene con los menores de 35, con 1,54 de afinidad, mientras que RTVE Play capta la atención de los adultos mayores de 35, con un 1,35 de afinidad. En cuanto descubre el medio con mayor afinidad, el localizador establece qué medios se complementan mejor, escogiendo solo a aquellos que aportan una mayor cobertura incremental, es decir, mayor proporción de usuarios nuevos.
El localizador de audiencias incrementales crossmedia valora tanto la afinidad del target con cada medio, como el volumen de personas a las que esa combinación de soportes cubre de manera más eficiente. Como resultado, se elimina el solapamiento de medios y se obtienen coberturas incrementales, contando con datos de consumo cruzado de medios de los mismos individuos.
En palabras de Lola Chicón, CEO y fundadora de la compañía: “El ecosistema publicitario demanda una visión realista de cómo las personas consumen los medios y los nuevos formatos. El reto ya no está en medir ese consumo holístico de medios, que ya es posible, sino en aprovechar el conocimiento que esa medición proporciona. Smartme Analytics hace posible pasar de medir medios a medir cómo las personas consumen los medios obteniendo datos completos del consumo de los distintos medios. Así se obtienen medidas comparables entre las distintas alternativas de consumo audiovisual. Esta metodología nos ha permitido disponer de datos de consumo completo de medios entre los distintos targets de consumo. El reto ahora es aprovechar esos datos para alcanzar a la audiencia a la que queremos llegar”.
