IAB Spain y la consultora Mazinn han presentado una nueva edición de su “Guía para conectar con las nuevas generaciones”, un documento que analiza en profundidad cómo debe evolucionar la comunicación de marcas, instituciones y medios para lograr impactar de forma efectiva a jóvenes de entre 14 y 30 años. La guía, que se ha consolidado como un estudio de referencia en el ámbito del marketing generacional, recoge datos actualizados y tendencias clave que obligan a los profesionales del sector a replantear muchas de sus estrategias tradicionales.
Entre los datos más destacados, el informe revela que un 54,3 % de los jóvenes consideran que el contenido de calidad es aquel que aporta valor real, útil o que les enseña algo. Además, un 49,2 % lo asocian con la autenticidad y honestidad del mensaje. Esta percepción evidencia una transformación en los criterios de atención y valoración de contenidos, alejándose del enfoque publicitario tradicional y orientándose hacia propuestas más humanas, útiles y sinceras.
En lo visual, el aspecto estético se refuerza como palanca de atracción: el 35,7 % de los encuestados afirman que lo que más les atrae de una marca es su estilo visual. Este dato asciende hasta el 44 % entre los jóvenes de 14 a 17 años, subrayando la importancia de construir una identidad gráfica coherente, atractiva y adaptada al lenguaje visual nativo de estas generaciones.
Otro eje de análisis relevante es el de la relación con influencers y creadores de contenido. La guía muestra que el 53,2 % de los jóvenes valoran positivamente que un producto sea utilizado de forma espontánea en el día a día de un referente, mientras que un 37,2 % se sienten más conectados a las marcas a través de experiencias físicas o eventos comunitarios. Esta tendencia resalta la necesidad de integrar las colaboraciones de manera orgánica y de buscar una presencia de marca que no solo sea visible, sino también creíble.
El informe también incorpora una perspectiva sobre la integración de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial. Aunque un 40 % de los jóvenes valoran positivamente el uso de la IA para personalizar contenidos, un 33 % expresan preocupación por la pérdida de naturalidad en los mensajes. Este dato plantea un nuevo desafío para los departamentos de marketing: cómo conjugar automatización y personalización con una comunicación auténtica y cercana.
En conjunto, la guía propone un cambio de enfoque que va más allá de adaptar el mensaje: exige repensar el modelo de relación entre marcas y audiencias jóvenes. Las claves apuntan a diseñar estrategias centradas en la utilidad, la estética, la integración natural del mensaje y la creación de experiencias reales que conecten emocionalmente.
El documento, disponible en la web de IAB Spain, se configura como una herramienta práctica y estratégica para los profesionales del marketing y la comunicación que buscan desarrollar acciones alineadas con los códigos culturales, expectativas y formas de consumir contenido de las nuevas generaciones.
