Amazon podría introducirse en la información a través de Prime Video

Amazon podría introducirse en la información a través de Prime Video

Según han confirmado a Variety fuentes conocedoras del debate interno, Amazon está manteniendo contactos exploratorios de cara a introducir más contenidos vinculados a información en la plataforma.

Según esas personas, el gigante del comercio electrónico habría quedado satisfecho por haber alcanzado en torno a cuatro millones de personas con el programa presentado por el veterano Brian Williams. No está claro cómo se ha medido esa cifra ni si por ello es comparable con los datos ofrecidos por Nielsen para las emisoras tradicionales, pero sobre el papel mejora los 3,6 millones de audiencia atribuidos de CBS News en ese segmento con los 10,3 millones de Fox News como techo.

El especial de Prime Video no tuvo promoción más allá de los espacios propios de Amazon y solo fue anunciado tres semanas antes de las elecciones, lo que ayudaría a explicar que la compañía considere positivos los datos obtenidos. Además las cadenas tradicionales encadenan resultados de audiencia a la baja, que son más acusados en el ámbito progresista al que atienden CNN y MSNBC, y están reduciendo plantillas ante la recesión de su negocio.

Ese excedente de personal experimentado tanto delante como detrás de las cámaras que busca nuevas oportunidades laborales es otro factor potencial a favor de la iniciativa, que en todo caso se centraría en especiales informativos como el de las elecciones. Según las fuentes consultadas por Variety, la compañía vería en ese tipo de contenidos una oportunidad para competir con los actores tradicionales del sector desde una perspectiva no percibida como sesgada. Y además no tiene interés por establecer una división informativa al uso.

Esa posible estrategia es la que estaría estudiando Albert Cheng, responsable de Prime Video en EEUU, cuya experiencia previa abarca la dirección general de Amazon Studios pero también la gestión de operaciones digitales en ABC. Entre las ventajas que ofrecen los especiales están los gastos ajustados de un tratamiento por proyecto que ahorran contratos a largo plazo o inversión estructural, y el hecho de que además pueden concentrar esfuerzos comerciales específicos.

Hasta la fecha la implicación del gigante tecnológico con las noticias se basa sobre todo en agregar canales informativos nacionales y locales a través de Prime Video para captar a espectadores interesados. Pero está sumando experiencia en la gestión de emisiones en directo con la retransmisión de partidos de la liga de fútbol americano (NFL). Deportes y noticias son los pilares tradicionales de las emisoras tradicionales a las que los servicios de streaming van arrebatando audiencia y planificación publicitaria.

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