En un momento en que la atención del consumidor es cada vez más esquiva, JCDecaux apuesta por visibilizar la eficacia tangible de la publicidad exterior con “Get Real!”, un foro creativo que tendrá lugar del 16 al 19 de junio en el marco del Festival Cannes Lions 2025. Junto a sus socios VIOOH y Displayce, la compañía líder mundial en comunicación exterior invita a repensar el valor real de los medios OOH (Out of Home) en una era dominada por lo digital.
El evento se celebrará en “The Avenue”, el espacio exclusivo de JCDecaux en Cannes, y reunirá a líderes de marketing, comunicación y tecnología para debatir sobre cómo las campañas en entornos físicos pueden combinarse con datos, contexto y creatividad para generar resultados medibles. Durante cuatro días, se ofrecerán ponencias, sesiones de networking y experiencias diseñadas para demostrar que el impacto visual bien ejecutado no solo capta miradas, sino que impulsa decisiones reales de compra.
El objetivo del encuentro es poner sobre la mesa estrategias concretas que integran tecnología programática, análisis de datos y creatividad para maximizar el retorno de las campañas OOH y DOOH (Digital Out of Home). En colaboración con VIOOH —plataforma SSP que redefine la publicidad exterior con automatización y datos— y Displayce —especializada en programática OOH—, JCDecaux busca mostrar cómo el medio exterior se ha adaptado a los nuevos entornos digitales sin perder su potencia en el mundo físico.
Isabelle Schlumberger, directora general de Comercio, Marketing y Desarrollo de JCDecaux para la región FLIB (Francia, Luxemburgo, Israel y Bélgica), destacó que el evento es una oportunidad para “explorar los resortes psicológicos del impacto visual, el poder del contexto y las estrategias que garantizan que un mensaje no solo se vea, sino que se recuerde realmente”.
Con más de 1 millón de espacios publicitarios en 80 países y una audiencia diaria de 850 millones de personas, JCDecaux no solo defiende la vigencia de los formatos tradicionales, sino que los reinventa como plataformas medibles, sostenibles y conectadas. El encuentro en Cannes será también una vitrina para presentar campañas reales que han logrado combinar métricas digitales con entornos físicos, algo que se está convirtiendo en tendencia entre anunciantes que buscan notoriedad y efectividad en medios saturados.
En un entorno publicitario donde lo programático, lo personalizado y lo medible marcan la pauta, “Get Real!” propone una visión integradora: volver al contacto visual y al espacio público sin renunciar a la inteligencia de los datos. Para JCDecaux y sus socios, el futuro de la publicidad pasa por un equilibrio entre lo físico y lo digital, donde la creatividad y el contexto sean los grandes catalizadores del impacto.
