La creatividad publicitaria en el entorno exterior vuelve a tener su cita más destacada con la XXIII edición de los Premios JCDecaux, que ya ha abierto su convocatoria hasta el 15 de enero de 2026. El certamen, consolidado como un referente en el sector publicitario español, busca premiar las campañas más innovadoras diseñadas específicamente para medios exteriores, incorporando este año un enfoque marcado por la tecnología, el impacto social y el impulso al talento emergente.
En un momento en que la publicidad exterior se transforma gracias a la digitalización, la geolocalización y las herramientas de análisis visual automatizado, los Premios JCDecaux se posicionan como una plataforma clave para observar cómo evolucionan las narrativas publicitarias en espacios públicos. “No se trata solo de creatividad, sino de eficacia, conexión con la audiencia y adaptación al entorno urbano”, destacan desde la organización.
El testimonio como concepto creativo en jóvenes talentos
Uno de los aspectos más destacados de esta edición es la renovación de la categoría ‘Nuevos Talentos’, dirigida a estudiantes de publicidad y diseño, que contará una vez más con la colaboración de UNICEF España. Bajo el concepto “Testimonio solidario”, los participantes deberán idear una campaña ficticia de exterior que dé voz a realidades invisibilizadas desde un enfoque humano, emocional y comprometido.
El incentivo no es menor: el ganador o ganadora obtendrá una beca remunerada de tres meses en el área de marketing de UNICEF España, lo que supone una oportunidad de entrada al mundo profesional desde una organización global de referencia en comunicación social.
“Los Premios JCDecaux siempre han sido un termómetro de la creatividad del país, pero también son una apuesta decidida por el futuro”, explica Ricardo Pérez, director de Marketing de JCDecaux España. “Creemos que el talento joven necesita oportunidades reales para brillar, y nuestro objetivo es darles las herramientas y el propósito para que se conviertan en los referentes del mañana”.
Cinco categorías que reflejan la evolución del medio exterior
En la categoría profesional, dirigida a agencias creativas, de medios, anunciantes y freelancers, se mantienen las cuatro secciones principales, incorporando aprendizajes de ediciones anteriores y nuevas métricas de evaluación.
Una de las más innovadoras es la categoría de ‘Ejecución Visual’, donde las piezas son analizadas con herramientas de Inteligencia Artificial para valorar su adaptación a los diferentes formatos del medio exterior, desde vallas tradicionales hasta circuitos digitales interactivos. El año pasado, esta categoría coronó la campaña “Find Your Summer” para Unilever, que además se alzó con el Gran Premio JCDecaux.
También continúa la categoría de ‘Experiencia de Marca’, que reconoce campañas capaces de generar interacción o sensaciones memorables en entornos urbanos. El galardón del año anterior fue para Netflix, con una acción para promocionar la serie “Griselda”, que transformó un espacio en una experiencia inmersiva en plena calle.
Por otro lado, se consolida la categoría ‘Uso Eficaz del Medio Exterior’, en colaboración con los Premios a la Eficacia, que premia campañas con resultados medibles. Heinz fue la gran vencedora en 2024 con su provocadora acción “Ridiculously Wrong?”, firmada por VML España y Carat.
Finalmente, se repite la categoría ‘Caso Iberoamérica’, que busca visibilizar el talento creativo de agencias en países de habla hispana y portuguesa, y cuya última edición reconoció el trabajo conjunto de Leo Burnett México y Starcom Worldwide México para la marca ADT.
La gran final: 26 de febrero en Madrid
Todas las inscripciones deben realizarse a través del sitio web oficial de los Premios JCDecaux, y la gran ceremonia de entrega se celebrará el 26 de febrero de 2026 en la sede de la compañía en Madrid. Allí, los oros de cada categoría competirán por el máximo galardón: el Gran Premio JCDecaux, un reconocimiento que distingue no solo la excelencia visual y creativa, sino también la capacidad de las campañas para transformar el espacio público en un canal de comunicación influyente y dinámico.
Este certamen, que nació hace más de dos décadas, se ha transformado en un escaparate de las tendencias más punteras del medio exterior y un termómetro de cómo las marcas, agencias y profesionales entienden la conexión con la audiencia en un mundo hiperconectado.
