En el universo digital de 2025, ya no basta con aparecer en Google. Ahora, las marcas y medios deben competir por ser citados por los modelos de inteligencia artificial que millones de usuarios consultan a diario. Así lo demuestra un reciente análisis de Semrush, que monitorizó más de 230.000 prompts y 100 millones de citas generadas por tres de los principales sistemas de IA conversacional: ChatGPT, Google AI Mode y Perplexity.
Los resultados marcan un punto de inflexión. Según el estudio, Reddit y Wikipedia siguen siendo las fuentes más citadas por ChatGPT, pero han experimentado una caída brusca desde septiembre. En pocas semanas, Reddit pasó de figurar en el 60 % de las respuestas a apenas el 10 %, mientras que Wikipedia cayó del 55 % al 20 %. Su lugar comienza a ser ocupado por medios como PR Newswire, Forbes, Medium o incluso LinkedIn.
El impacto es más que anecdótico: las fuentes que aparecen en las respuestas de la IA modelan la percepción de millones de usuarios. Y lo que antes era una ventaja SEO, ahora se convierte en un factor crítico de autoridad. Para las marcas, esto supone un nuevo frente estratégico. Ya no se trata solo de optimizar para buscadores tradicionales, sino de entender cómo los sistemas de IA escogen, citan y jerarquizan sus fuentes.
Aunque algunos analistas vincularon el descenso de Reddit a cambios en el buscador de Google, como la eliminación del parámetro num=100, Semrush aporta una lectura más matizada. Solo un tercio del tráfico de Reddit proviene de páginas más allá del puesto 20 en los resultados de búsqueda, por lo que esa modificación no explica por sí sola una caída tan drástica. La conclusión es clara: los modelos de IA están ajustando sus preferencias de fuente de forma independiente.
En contraste con la volatilidad de ChatGPT, Google AI Mode mantiene un patrón más estable. Las menciones a Wikipedia apenas superan el 2 %, mientras que destacan dominios como YouTube, LinkedIn o medios propiedad del propio Google. Perplexity, por su parte, ofrece un reparto más diverso, con Reddit, NIH, Microsoft y Forbes entre sus principales referencias.
Para los profesionales del marketing, este fenómeno redefine la estrategia de contenidos. La visibilidad en los resultados de los motores de IA se convierte en un nuevo KPI que requiere herramientas, análisis y alianzas específicas. No basta con crear buen contenido: hay que saber dónde posicionarlo y con quién relacionarlo para entrar en el radar de los algoritmos de generación.
El estudio de Semrush propone cuatro pasos clave para adaptarse: identificar los dominios más citados en cada sector, evaluar la presencia actual de la marca en esos entornos, diseñar estrategias de autoridad que prioricen relaciones con medios influyentes, y cruzar los datos de buscadores tradicionales con los nuevos motores de IA para tener una visión 360 del posicionamiento digital.
En este nuevo escenario, la autoridad ya no se mide solo por backlinks o tráfico, sino por algo más sutil y poderoso: la confianza que los modelos de IA depositan en un dominio para construir sus respuestas. Quien domine esta nueva lógica no solo aparecerá más en las búsquedas, sino que se convertirá en referencia dentro del pensamiento automatizado de la red.
