La ciudad de Burgos acoge esta semana la celebración de las XXXII Jornadas de Publicidad Exterior, uno de los encuentros anuales más relevantes para el sector de la comunicación comercial en España. Organizadas por La FEDE-Aepe, la sección de publicidad exterior de la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación, las jornadas reúnen del 21 al 23 de mayo a más de 200 profesionales entre anunciantes, agencias, operadores y expertos en medios.
Bajo el lema “Visibilidad que conecta”, el evento tiene como objetivo analizar el presente y futuro del medio exterior (OOH, por sus siglas en inglés) en un entorno cada vez más digitalizado, regulado y competitivo. Durante tres días, los participantes asisten a ponencias, mesas redondas y talleres técnicos que abordan desde los desafíos en la medición de audiencias hasta la integración de soportes exteriores con plataformas digitales.
Entre los temas centrales de esta edición destacan la aplicación de la inteligencia artificial a la planificación de campañas OOH, el papel del big data para optimizar la segmentación geográfica y la automatización en la compra programática de espacios publicitarios físicos. Además, se analiza el impacto del nuevo marco normativo sobre sostenibilidad publicitaria, con foco en la iluminación nocturna, el consumo energético de las pantallas digitales y el reciclaje de materiales en cartelería tradicional.
Uno de los momentos más esperados de las jornadas ha sido la presentación del estudio Tendencias y eficacia del medio exterior en España 2025, elaborado por Kantar en colaboración con la asociación. El informe señala que el 81% de los encuestados recuerda haber visto recientemente algún anuncio en soportes exteriores, y que el 47% de ellos ha buscado más información sobre lo anunciado. Estos datos refuerzan la capacidad del medio para generar notoriedad y complementar campañas en medios digitales.
Asimismo, se han mostrado casos de éxito de campañas OOH que han integrado inteligencia contextual, como sensores de temperatura y tráfico, para adaptar los mensajes en tiempo real. También se han presentado soluciones creativas como vallas interactivas, pantallas con reconocimiento de movimiento y mupis con realidad aumentada.
Entre los ponentes figuran expertos nacionales e internacionales en comunicación exterior, directivos de las principales operadoras del medio, responsables de agencias de medios y creativos especializados. Representantes de instituciones locales y regionales también participan en los debates relacionados con la ordenación urbanística del soporte publicitario y su función social en campañas de servicio público.
La FEDE ha destacado que estas jornadas no solo permiten reflexionar sobre el estado actual del medio, sino también reforzar los vínculos entre profesionales del sector y promover estándares de calidad, sostenibilidad e innovación. En paralelo al programa de ponencias, se ha organizado una zona de exposición con las últimas tecnologías aplicadas al soporte exterior, así como espacios de networking y encuentros entre anunciantes y proveedores.
Las XXXII Jornadas de Publicidad Exterior cerrarán el viernes 23 con la entrega de reconocimientos a las campañas más destacadas del último año en el medio, en una ceremonia que tendrá lugar en el Teatro Principal de Burgos.
