Lidl ha sorprendido a peatones y residentes de la capital española con una acción de street marketing que combina arte, emoción y propósito de marca. La compañía ha lanzado oficialmente su nueva plataforma de comunicación global “Lidl vale la pena” con una lona artística de 288 metros cuadrados pintada a mano en plena plaza Alonso Martínez, en Madrid.
La obra, firmada por el reconocido artista Íñigo Sesma y su equipo del Estudio Graffiti, muestra una escena costumbrista de un abuelo compartiendo merienda con su nieta. Más que una ilustración, la imagen busca conectar con valores familiares y cotidianos, alineándose con el nuevo enfoque emocional y humano de la marca. Según Lidl, este despliegue creativo no es solo una campaña puntual, sino la expresión visible de una identidad renovada que acompañará todas sus comunicaciones a nivel global.
La lona permanecerá visible hasta el 30 de septiembre, después de haber sido pintada en directo en un solo día. Previamente, una lona teaser generó expectativa entre los transeúntes anunciando el día de su creación. Esta acción ha sido desarrollada en colaboración con la agencia creativa Altavia Pixel.
“Queremos reflejar que Lidl está presente en los momentos que realmente importan. Desde un desayuno hasta una mudanza, pasando por una celebración familiar, nuestra marca quiere acompañar a las personas con cercanía y autenticidad”, explicó Antonio Alarcón, director general de Cliente y Marketing de Lidl España.
Esta iniciativa artística se enmarca en un lanzamiento más amplio que incluye una campaña 360 con presencia en televisión, redes sociales, medios digitales y puntos de venta. El spot principal, producido por BWEGTBILD y con creatividad de la agencia Serviceplan, incluye escenas cotidianas rodadas en Barcelona y transmite el nuevo posicionamiento de la marca a ritmo de “We are your friends” de Justice vs Simian.
Con esta nueva plataforma, Lidl refuerza su compromiso de ofrecer no solo precios competitivos, sino también una conexión emocional con los consumidores, empleados, proveedores y el entorno. La marca alemana busca consolidar su liderazgo en el mercado español con una imagen más cercana, humana y sostenible, sin renunciar a su promesa de calidad y accesibilidad.
