El sector de la publicidad y la comunicación se posiciona entre los más optimistas en cuanto a contratación en España, según el último Estudio de Proyección de Empleo de ManpowerGroup para el cuarto trimestre de 2025. La investigación, que analiza las respuestas de más de 40.000 empresas a nivel global —1.050 de ellas en territorio español—, revela que esta industria se encuentra entre las cinco con mayores expectativas netas de generación de empleo, junto a tecnología, financiero e inmobiliario, transporte, logística y automoción.
En un contexto marcado por la cautela global, donde las previsiones netas de contratación se sitúan en un 23%, España muestra un repunte positivo y alcanza un 17%, seis puntos por encima del trimestre anterior. Este crecimiento refleja un renovado dinamismo en sectores clave, entre ellos el de publicidad y comunicación, que destaca por su capacidad de adaptación y resiliencia ante los cambios tecnológicos y de consumo.
La demanda de perfiles vinculados al marketing digital, la gestión de contenidos, la analítica de datos y la creatividad multiplataforma está impulsando las contrataciones. El auge de nuevas plataformas y formatos publicitarios, junto con la transformación digital de las marcas, está consolidando un entorno laboral favorable para los profesionales de la comunicación.
A nivel internacional, este sector también muestra señales de fortaleza. En regiones como Emiratos Árabes, la publicidad y la comunicación lideran junto a otros sectores estratégicos las intenciones de contratación, con un 46% de expectativas netas de empleo, una cifra notable en el panorama global.
Este escenario supone una oportunidad para agencias, medios y departamentos de comunicación corporativa que buscan talento especializado y perfiles híbridos, capaces de moverse con agilidad en un entorno cada vez más competitivo y digitalizado.
