La inversión publicitaria global sigue creciendo a ritmo acelerado, impulsada por la digitalización y el dominio de las grandes plataformas tecnológicas. Según el informe “Global Advertising Spend 2025-2027” de WARC, publicado por Marketing Directo, Meta, Amazon y Alphabet controlarán el 56 % del gasto publicitario mundial en 2026.
El estudio, elaborado junto a Nielsen, prevé que la inversión total en publicidad alcanzará los 1,17 billones de dólares en 2025, lo que representa un crecimiento del 7,4 % respecto al año anterior. Para 2026, se espera un nuevo incremento del 8,1 %, elevando el volumen hasta los 1,27 billones de dólares, equivalente a unos 150 dólares per cápita a escala global.
Uno de los datos más destacados es que el 90 % del crecimiento previsto vendrá impulsado por canales digitales. En este contexto, las grandes tecnológicas —conocidas como MAAs (Meta, Amazon y Alphabet)— se consolidan como actores dominantes. Solo estas tres empresas acapararán más de la mitad de toda la inversión, confirmando una tendencia de concentración que ya se venía observando desde años anteriores.
El informe también señala que sectores como retail, tecnología y entretenimiento serán los principales impulsores del gasto, especialmente en formatos como vídeo digital, social ads y search. Las plataformas de e-commerce y las redes sociales mantienen su atractivo como entornos publicitarios de alta conversión y alcance global.
Este escenario plantea nuevos retos y oportunidades para anunciantes, agencias y medios tradicionales, que deberán adaptarse a un ecosistema cada vez más dependiente de las reglas, algoritmos y métricas impuestas por los gigantes tecnológicos.
