Influencers: La nueva era de la comunicación

Influencers, la nueva era de la comunicación

En la actualidad, las redes sociales han transformado la forma en que se difunden los contenidos de los medios de comunicación tradicionales, marcando la transición hacia una web 2.0. En este entorno, las plataformas digitales no solo comparten protagonismo con los medios, sino que se han convertido en un canal esencial para el periodismo, llevando a la renovación de las redacciones con la inclusión de departamentos digitales.

A pesar de los beneficios que estos cambios traen tanto al periodismo como a los periodistas, surge una cuestión crítica: la difusión de información por parte de personas sin una carrera profesional o formación adecuada, conocidas como influencers. La accesibilidad a dispositivos digitales ha permitido que cualquiera pueda ser creador, distribuidor y consumidor de contenido, generando un impacto significativo en la forma en que se percibe la información.

Surge la pregunta de si es apropiado llamar periodistas a aquellos que sintetizan información en plataformas como TikTok o Twitter en breves periodos de tiempo. Estas redes sociales, si bien proporcionan inmediatez y rapidez, también se ven afectadas por la difusión de opiniones que no siempre aportan contenido interesante o veraz. Aquí es donde entra en juego el papel fundamental del periodista, quien busca las noticias relevantes y trata de imponer su trabajo sobre aquellos que no son verdaderos comunicadores de la información.

Un estudio del Global Commons Report en 2019 reveló que los consumidores consideran a los periodistas como los principales influenciadores al pensar sobre productos o servicios. Esto se refleja en la lista de los mejores influencers de Forbes en 2019, donde 5 de ellos son periodistas.

La Generación Z y la Búsqueda de Inmediatez

La realidad se complica con la Generación Z, ya que los influencers ofrecen la posibilidad de informarse de manera concisa, rápida y selectiva, lo cual atrae particularmente a los más jóvenes. Ante estas necesidades, han surgido diferentes perfiles periodísticos en redes sociales, desde resúmenes de noticias del día en un minuto hasta videos de treinta segundos que cuentan una sola noticia.

La preferencia por informarse en plataformas como TikTok, Instagram, Twitter y LinkedIn indica que el futuro del periodismo está cada vez más en manos de los jóvenes, tanto en la audiencia como entre los periodistas. Se vislumbra una tendencia hacia la extrapolación de todo a las redes sociales, dejando atrás los medios tradicionales.

En conclusión, es evidente que el periodismo debe evolucionar en los próximos años para evitar quedarse desfasado. Aunque la modernización ya estaba en marcha en la última década, la pandemia de la COVID-19 ha acelerado significativamente este proceso. Medios tradicionales, como el diario El Mundo, han establecido departamentos dedicados a adaptar noticias del medio digital o impreso para transmitirlas a través de plataformas como TikTok o Twitter.

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