La publicidad exterior destacó como el único medio que experimentó un aumento en la inversión publicitaria interanual tanto en el mes de julio como en agosto, según los datos proporcionados por Infoadex basados en información del mercado publicitario.
En julio, la inversión en publicidad exterior registró un crecimiento notable del 16,6%, alcanzando un total de 40,2 millones de euros. En agosto, esta tendencia positiva continuó con un aumento del 4,2%, llegando a los 25,4 millones de euros. Estos números demuestran la solidez de la publicidad exterior en un contexto donde otros medios de comunicación enfrentaron una caída generalizada en la inversión publicitaria.
La inversión total en publicidad alcanzó los 436,7 millones de euros a principios de verano, lo que representó un incremento del 3% en comparación con julio de 2022, cuando se registraron 424,1 millones.
La publicidad online se mantuvo en la primera posición en términos de volumen de inversión, con un total de 206,6 millones de euros (un 4,9% más), impulsada por aumentos en sus tres dimensiones principales: Websites, con 79,8 millones (4,3% más); Search, con 68,9 millones (3,4% más); y redes sociales, con 57,8 millones (7,6% más).
Medios de comunicación y su desempeño
La televisión ocupó el segundo lugar en inversión con 115,2 millones, experimentando una ligera caída del 1,1%. Por otro lado, la inversión en publicidad exterior superó los 40,2 millones, con un crecimiento significativo del 16,6%. Los diarios reportaron una inversión de 32,9 millones (-2,4%), mientras que la radio alcanzó los 30,1 millones (-2,3%). La revista fue el único medio de comunicación que registró un aumento durante el verano.
En julio, junto con la publicidad exterior y la publicidad digital, la publicidad en cines también experimentó un crecimiento interanual del 13,8%, llegando a 1,8 millones. Sin embargo, en agosto, la inversión publicitaria general cayó un 2,4%. De las once dimensiones de inversión analizadas por Infoadex, solo tres experimentaron aumentos: websites, con un 1,5% adicional llegando a los 63,8 millones; la publicidad exterior, con un crecimiento del 4,2% alcanzando los 25,4 millones; y las revistas, con un incremento del 11,5% llegando a 4,6 millones.
La publicidad digital mantuvo su dominio en agosto, representando más de la mitad de la inversión total (162,8 millones de los 293,6 millones). Sin embargo, vale la pena señalar que algunos aspectos de la publicidad digital también experimentaron descensos, siendo el más pronunciado el de Search, con una caída del 3,4% hasta los 54,9 millones de euros.
