Making Science, organiza el evento InTheAIr el próximo 18 de septiembre en Madrid con el objetivo de abrir un debate profundo sobre la integración de la IA en medios tradicionales como televisión, radio, prensa escrita y publicidad exterior. La cita, descrita por Periódico Publicidad, servirá para mostrar cómo estas plataformas pueden actualizarse sin perder su esencia.
La jornada, que tendrá lugar en la terraza 360º del Hotel RIU, permitirá a los asistentes conocer soluciones concretas como Gauss TV, una herramienta que predice el retorno publicitario combinando todos los canales offline, y otras como Creative Hub y AI Search, pensadas para generar contenidos adaptados a cada soporte con coherencia de marca.
También se explorarán innovaciones como la creación de usuarios sintéticos para simulaciones que acortan tiempos y costes respecto a los métodos convencionales.
José Antonio Martínez Aguilar, fundador y CEO de Making Science, lidera esta iniciativa que sitúa a los medios tradicionales en una encrucijada: pueden beneficiarse de las ventajas de la IA —segmentación más precisa, optimización de campañas, análisis más detallado— pero también deben asumir desafíos técnicos, culturales y éticos para mantener su credibilidad, su audiencia y la cohesión de sus narrativas.
Entre los retos que se abordarán está cómo adaptar la creatividad publicitaria (spots, anuncios radiofónicos, fotografías de prensa, vallas publicitarias) para que respondan a algoritmos y datos sin que pierdan emoción ni autenticidad; cómo medir el impacto real de campañas offline en un mundo acostumbrado a métricas digitales; y cómo incorporar la IA manteniendo transparencia y respeto a la privacidad.
El evento también se configura como un punto de encuentro entre los actores clave del sector: anunciantes, agencias, medios tradicionales y tecnólogos. Servirá de plataforma para mostrar casos reales de uso, debatir buenas prácticas y establecer alianzas que permitan acelerar la transformación.
