El FC Barcelona ha oficializado el nombramiento de Gabriel Martínez como nuevo Director de Comunicación, puesto que abarcará tanto la comunicación deportiva como la corporativa del club. Así lo decidió la Comisión Delegada del club en su reunión del 15 de septiembre de 2025.
Hasta ahora, Martínez ejercía como responsable del área de comunicación del primer equipo de fútbol. En su nuevo rol, reportará jerárquicamente al presidente Joan Laporta, y funcionalmente colaborará con la Dirección Deportiva del club, liderada por Deco.
Gabriel Martínez reemplaza a Álex Santos, quien ocupaba la dirección de comunicación desde marzo de 2021. Antes de ocupar este nuevo puesto, Martínez trabajó como director de comunicación y marca en la consultora Roman. También fue directivo en Banc Sabadell, donde desarrolló buena parte de su carrera profesional.
Con más de treinta años de trayectoria, Martínez aporta experiencia en marketing, publicidad e imagen institucional. Formó parte de la dirección en agencias como Wunderman Worldwide y ha desempeñado cargos significativos en el sector privado. Además, posee formación universitaria en Economía y Empresariales, dirección de empresas y un MBA.
El club considera que esta reestructuración responde a la necesidad de coordinar de manera más eficaz los mensajes que salen del Barça, tanto en lo deportivo como en lo institucional. Se espera que Martínez impulse una comunicación más integrada entre las diferentes ramas del club, mejore la transparencia, refuerce la estrategia de marca y optimice la respuesta ante situaciones de crisis mediática.
El nombramiento también plantea desafíos para el nuevo director: balancear la identidad histórica del club con los requerimientos modernos de comunicación, gestionar la coherencia entre comunicación deportiva, institucional y externa, y adaptar los canales —prensa, digital, redes sociales— para lograr mayor impacto.
