El estudio Informe de Imagen 2025: principales cadenas y programas, elaborado por la consultora Personality Media, revela que Antena 3 continúa siendo la cadena generalista mejor valorada por los espectadores españoles en términos de imagen, confianza y calidad de contenidos. El informe, publicado en noviembre de 2025, analiza la percepción que tienen los ciudadanos sobre las principales cadenas de televisión y sus programas más representativos, en un contexto mediático cada vez más competitivo y fragmentado por la irrupción de las plataformas digitales.
Según los datos del informe, Antena 3 se consolida como la cadena con la mejor imagen global entre el público. Lidera en atributos clave como credibilidad, profesionalidad, pluralidad informativa y calidad de producción. Este liderazgo se ha mantenido durante los últimos años, impulsado por su apuesta por formatos informativos sólidos, ficción nacional de alto nivel y una programación estable y reconocible.
El estudio se basa en más de 16.000 encuestas realizadas a lo largo de todo el territorio nacional y contempla la opinión de una amplia muestra de consumidores entre 18 y 65 años. Los encuestados evaluaron a las principales cadenas —Antena 3, La 1, Telecinco, Cuatro, La Sexta y las autonómicas— en aspectos como imparcialidad, confianza, entretenimiento, innovación y afinidad personal.
Antena 3 encabeza el ranking de percepción positiva con un índice general de imagen notablemente superior al de sus competidoras. Los informativos de la cadena, liderados por Vicente Vallés y Sandra Golpe, son señalados como los más confiables por un amplio segmento del público. Además, series de producción propia como “Hermanos” o “Infiel” han contribuido a reforzar su posición como referente en ficción nacional.
Por su parte, La 1 de RTVE mejora su imagen respecto al año anterior, situándose en segunda posición en varios indicadores clave. El informe destaca su esfuerzo por renovar contenidos, recuperar la confianza de los espectadores y diversificar su oferta. Programas como “La Noche D” o documentales de producción propia son especialmente valorados por el público más adulto, mientras que sus espacios informativos aún enfrentan desafíos en términos de percepción de imparcialidad.
Telecinco, en cambio, experimenta un nuevo descenso en su valoración global. La cadena de Mediaset España continúa asociada a contenidos de entretenimiento considerados por muchos como “televisión sensacionalista”, y obtiene puntuaciones bajas en atributos como credibilidad y calidad. Aunque sigue contando con audiencias fieles en ciertos formatos de telerrealidad, la percepción negativa generalizada ha debilitado su posicionamiento en el mercado.
La Sexta mantiene una imagen sólida entre los espectadores más jóvenes y urbanos, especialmente por su línea editorial clara en programas de análisis político como “El Intermedio” o “Al Rojo Vivo”. Sin embargo, su percepción polarizada genera división: es altamente valorada por unos segmentos y cuestionada por otros.
Cuatro, por su parte, no logra recuperar terreno en términos de imagen. La cadena obtiene una valoración moderada y se enfrenta al reto de reposicionar su oferta ante la pérdida de identidad que ha experimentado en los últimos años. Su programación, considerada por algunos como inconsistente, no logra destacar ni en entretenimiento ni en contenidos informativos.
En el caso de las televisiones autonómicas, el informe señala una fuerte dependencia de la región y del sentimiento de proximidad. Cadenas como TV3, ETB o Canal Sur muestran resultados muy dispares dependiendo del perfil del espectador y su vinculación territorial. En términos generales, estas cadenas obtienen buenas puntuaciones en cercanía y tratamiento de temas locales, pero carecen del impacto nacional de las grandes generalistas.
Además de la valoración por cadenas, el Informe de Imagen 2025 incluye un análisis de los programas mejor valorados por los espectadores. Entre los espacios informativos, “Antena 3 Noticias” se sitúa como el más fiable, mientras que “Pasapalabra” encabeza la lista de entretenimiento por su carácter familiar, educativo y de alto valor de producción. En el ámbito de la ficción, series como “La Promesa” (La 1) y “Hermanos” (Antena 3) figuran entre las más apreciadas del año.
El informe también recoge la evolución de la percepción sobre la televisión tradicional en el contexto de competencia con las plataformas de streaming. Aunque muchos espectadores combinan ambos formatos, la televisión lineal mantiene su relevancia en eventos en directo, noticias y programas de actualidad. Sin embargo, la exigencia del público en cuanto a calidad, independencia y diversidad de contenidos es cada vez mayor, lo que obliga a las cadenas a redefinir sus estrategias.
El Informe de Imagen 2025 se consolida como una referencia en el análisis del sector televisivo español, al ofrecer una radiografía precisa de cómo perciben los ciudadanos a los principales actores del medio. En un entorno donde la reputación es un activo clave, los resultados del estudio sirven tanto a anunciantes como a programadores para tomar decisiones más alineadas con las expectativas del público.
