La Asociación Española de Branding ha hecho pública la composición del Jurado de los I Premios Aebrand. Este órgano de valoración está integrado por profesionales de reconocido prestigio en el ámbito del branding, la comunicación, el marketing y la publicidad, así como el académico y empresarial.
Se trata de seis expertos que acompañarán a Cristina Vicedo, presidenta del Jurado de los Premios Aebrand, en la elección de las empresas, instituciones y profesionales ganadores de esta primera edición, cuyo plazo de inscripción estará abierto hasta el 30 de septiembre.
Los nombres que componen el Jurado de los Premios Aebrand son:
- Isabela Alcázar, Global Head of Sustainability en IE University.
- Ana Callol, VP, Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad Coca-Cola European Partners Iberia Business Unit.
- Luciano Cassisi, Fundador y Director de Cassisi Branding, creador y director de FOROALFA.
- Carlos Chaguaceda, Director de Comunicación del Museo Nacional del Prado.
- Víctor Mirabet, Senior Executive Advisor, Fundador de Coleman CBX y de Nombra.
- Xabier Olazabal, CEO de The Hubs of Brands.
- Cristina Vicedo, Presidenta de Aebrand y CEO de Sincerely.
Los criterios de valoración del Jurado son:
Análisis: Se valorará la respuesta a una necesidad de negocio (análisis de mercado, investigación previa o auditoría interna/externa).
Idea: Se valorará la potencialidad del concepto y su capacidad de transmisión de los mensajes.
Estrategia e implantación: Se valorará la vinculación desde la estrategia a su aplicación en los diferentes soportes, formatos, canales de comunicación y puntos de contactos de la marca.
Resultados: Se valorará su contribución a la consecución de los objetivos/necesidades de la organización internos/externos.
Asimismo, el Jurado trabajará en tres fases:
- En la primera fase se evaluarán todos los casos inscritos y se seleccionarán los casos finalistas que pasarán a la Lista Corta (3 candidaturas por categoría).
- En la segunda fase cada miembro del Jurado analizará todos los casos incluidos en la Lista Corta y se abrirá el plazo de votación popular.
- Finalmente, y tras la evaluación tendrá lugar la elección del ganador.