El Congreso Universitario de la Comunicación Corporativa (#CUECOM), celebrado recientemente, ha cerrado su edición de 2025 con una clara hoja de ruta: fortalecer el vínculo entre el ámbito académico y el empresarial para elevar el impacto estratégico de la comunicación en las organizaciones. En un contexto donde la reputación y la confianza se consolidan como activos clave, el evento reunió a expertos de ambos mundos para trazar nuevas vías de colaboración.
Celebrado entre los días 18 y 21 de junio, el encuentro impulsado por la Universidad de Valladolid con el apoyo de Dircom, se posiciona ya como una cita ineludible para la reflexión sobre los desafíos y oportunidades de la comunicación corporativa. Bajo el lema “Innovar desde la conexión”, esta edición giró en torno a cómo integrar el conocimiento académico en las necesidades reales de las empresas, con el fin de mejorar su competitividad y sostenibilidad reputacional.
Uno de los aspectos más destacados fue la propuesta de generar redes estables de trabajo entre directores de comunicación, investigadores y futuros profesionales. Durante el congreso se presentaron iniciativas de colaboración público-privada que están empezando a trasladar la teoría a la práctica con éxito, desde proyectos de investigación aplicada hasta prácticas curriculares con objetivos estratégicos definidos.
Para muchos de los participantes, la desconexión histórica entre las aulas y las organizaciones está empezando a cerrarse. “El dircom del futuro no solo debe saber ejecutar, sino también reflexionar, interpretar y anticipar”, afirmó una de las ponentes del congreso. En esa línea, se hizo hincapié en la necesidad de que los planes de estudio incorporen competencias en gestión de intangibles, análisis de datos y comunicación digital avanzada.
También se abordó el papel de la comunicación en el contexto postpandemia, marcado por la digitalización, la necesidad de gestionar múltiples públicos y una creciente exigencia ética y social. Los ponentes coincidieron en que el dircom debe estar cada vez más cerca de la alta dirección y contar con herramientas actualizadas para medir el impacto de sus acciones.
Durante las jornadas se compartieron resultados de investigaciones recientes sobre liderazgo reputacional, construcción de narrativas corporativas y comunicación en contextos de crisis. Además, los asistentes pudieron participar en talleres prácticos sobre escucha activa en redes sociales, comunicación interna post-híbrida y transformación cultural a través del storytelling.
Desde el ámbito universitario, se insistió en la importancia de seguir generando conocimiento útil y aplicable, así como de nutrir al tejido empresarial con profesionales formados bajo un enfoque estratégico. Por parte de las empresas, se reclamó una mayor participación en los espacios académicos, no solo como empleadores, sino como actores activos en la construcción de una profesión más sólida y alineada con los retos del presente.
El cierre de #CUECOM 2025 no solo dejó nuevas ideas sobre la mesa, sino también el compromiso de crear un grupo de trabajo permanente entre docentes, investigadores y directivos de comunicación para alinear propuestas y acelerar la evolución del perfil profesional del comunicador corporativo.
