La captación de talento técnico se aleja de los formatos tradicionales y apuesta por códigos culturales más cercanos al perfil al que se dirige. Así lo demuestra la nueva campaña de comunicación impulsada por Norauto, que lanza una acción a nivel nacional con el objetivo de incorporar cerca de 700 nuevos profesionales a sus autocentros en España.
La campaña recurre a una idea sencilla pero efectiva: activar el reconocimiento que muchas personas reciben en su entorno como resultado de su habilidad con la mecánica. Apodos como “el bujías”, “el tuercas” o “el turbo” se convierten en el hilo conductor de una acción que busca conectar desde el lenguaje cotidiano y generar identificación inmediata con los posibles candidatos.
Desde una perspectiva comunicativa, la iniciativa aplica una estrategia 360º, con presencia tanto en medios exteriores —especialmente en centros comerciales y espacios públicos— como en el entorno digital, mediante acciones en redes sociales y publicidad display. El despliegue se refuerza con una plataforma web específica para canalizar las solicitudes: www.norauto-empleo.es/verano, donde los interesados pueden postularse de forma directa.
Más allá del volumen de vacantes —más de 500 puestos para mecánicos/as y 150 para personal de venta—, lo que destaca es la manera en que Norauto adapta su mensaje al perfil del candidato. En lugar de listar requisitos técnicos, la campaña se pregunta directamente: “¿Eres conocido como ‘el bujías’ entre tus amigos?”. Un planteamiento que introduce una capa de reconocimiento personal y social en un proceso que suele estar marcado por el lenguaje corporativo.
Desde el enfoque de la comunicación profesional, esta acción se enmarca en una tendencia creciente: humanizar los procesos de reclutamiento a través de mensajes que hablen desde el entorno real del candidato. La narrativa, el tono y los canales elegidos reflejan un interés por construir una relación desde el primer punto de contacto, trasladando la experiencia de marca también al ámbito del empleo.
Con esta estrategia, Norauto no solo lanza su mayor campaña de contratación hasta la fecha, sino que propone una forma distinta de entender la comunicación en los procesos de selección: una que no parte únicamente de lo que busca la empresa, sino de cómo se percibe quien podría formar parte de ella.
