La televisión, como uno de los medios de comunicación más influyentes en la sociedad española, se mantiene como el «medio rey» adaptándose a las nuevas tecnologías.
En relación con esta tendencia, el grupo dentsu ha publicado un informe anual que analiza el comportamiento de los medios y las claves del sector en España, destacando la evolución del consumo, el crecimiento digital, las principales emisiones televisivas de 2023 y la presión publicitaria.
El informe de dentsu también revela las principales previsiones para 2024, destacando la influencia de la inteligencia artificial, la ampliación de la oferta publicitaria de las OTTs y la desaparición de las cookies de terceros como factores que marcarán el mercado.
Una de las conclusiones destacadas es que, a pesar del ascenso del medio digital y la publicidad online, la televisión sigue superando las 3 horas de consumo diario. El medio digital lidera con una cobertura diaria del 87,4% y un crecimiento del 1,5% respecto al año anterior. Mientras que, revistas (+3,8%) y OOH (+2,6%) han experimentado un notable aumento en comparación con el año 2022, al igual que el cine, con un aumento del +2,4%.
El Consumo de Televisión Asciende a Más de 3 Horas Diarias
Según el informe de dentsu, la cobertura diaria de la televisión ha disminuido en un -2% en un año. Aunque el consumo en minutos ha bajado un 9%, la TV aún mantiene una posición fuerte, superando las 3 horas de media al día, con 191 minutos. A pesar de la fragmentación del tiempo de consumo a favor de los canales digitales, la TV se sitúa en la segunda posición, detrás de los 277 minutos de consumo digital (+22,7 puntos porcentuales) y los 171 minutos (-1,7pp) de la radio.
Es relevante mencionar que el consumo de contenido audiovisual ha superado las 4 horas y 47 minutos diarios entre los mayores de 18 años en octubre. En este periodo, se dedicaron 41 minutos a las OTTs y plataformas de pago, una cifra en constante crecimiento.
Al analizar el consumo por edades, se observa que los Boomers lideran el tiempo dedicado a la televisión, con más de 5 horas al día (-1%). Le siguen el segmento Responsable de Compra del Hogar, con 231 minutos (-5%), y la Generación X, con 166 minutos de consumo (-7%). Los Millennials, con 90 minutos (-14%), y la Generación Z, con 63 minutos y una disminución del -10%, completan la lista.
