En un proceso que destaca por su carácter estratégico, Banco Santander ha incorporado a Sarah Chemouli, ex‑CMO de Procter & Gamble España, como nueva responsable de Marketing. La designación, confirmada por medios especializados como IPMARK y Reason Why, se enmarca en una ambiciosa reestructuración directiva orientada a acelerar la transformación digital del banco.
Perfil profesional internacional y trayectoria consolidada
Chemouli acumula más de 16 años en P&G, donde comenzó como Assistant Brand Manager en la sede de Suiza (2009) y llegó a liderar la división Home Care para Iberia. Su recorrido abarca cargos clave en regiones como la Península Arábiga, el sur de Europa y, desde 2022, como CMO de la compañía en España. Además, forma parte del Consejo Directivo de la Asociación Española de Anunciantes y de la Junta de Autocontrol desde 2022.
En su despedida pública de P&G, compartida en LinkedIn, definió su etapa como un periodo de “felicidad, crecimiento, descubrimiento y transformación”, señalando que, lejos de cerrar un capítulo, ahora lo aprovecha como base para su próxima aventura profesional.
Liderazgo integrado en el comité directivo
Dentro de la nueva estructura de Banco Santander, Chemouli reportará tanto a Juan Manuel Cendoya, vicepresidente responsable de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios, como a Ignacio Juliá, CEO desde 2024. Para garantizar continuidad, Marina Peña Caballero, directora de marketing desde 1993, seguirá en el equipo bajo su liderazgo.
Este nombramiento se suma al de Arantxa Sarasola como directora de Datos e Inteligencia Artificial y el de Pedro Gómez Heredia en Personas y Cultura, consolidando una apuesta integral por áreas clave para el futuro del banco.
Un reto centrado en personalización y experiencia cliente
Santander persigue con estas incorporaciones una visión clara: humanizar la marca, personalizar la comunicación y consolidar la captación de clientes en un entorno competitivo marcado por la digitalización acelerada y la irrupción de neobancos.
El perfil internacional y la experiencia en marca de Chemouli, especialmente en entornos globales y multiregionales, la posicionan como el talento indicado para liderar este proceso de transformación estratégica.
