La presión por mantenerse competitivos en entornos digitales cada vez más saturados ha llevado a los equipos de marketing a redoblar esfuerzos sin que ello se vea reflejado en sus presupuestos. Así lo revela el “2025 Content Marketing Report” de 10Fold, basado en una encuesta a 400 responsables de marketing y comunicación de empresas de sectores como tecnología, salud, sostenibilidad y ciberseguridad.
Según el informe, el 91 % de los profesionales de marketing ha incrementado la producción de contenido en lo que va de año. De ellos, un 46 % afirma que su volumen se ha triplicado o incluso quintuplicado respecto a 2024. Esta aceleración responde a una necesidad clara: aumentar la presencia de marca, captar leads y responder con agilidad a la demanda de contenido personalizado en distintos formatos y plataformas.
No obstante, este esfuerzo no va acompañado de una inversión proporcional. El 75 % de los encuestados señala que sus presupuestos solo han crecido entre un 1 % y un 10 % en el último año. Este desequilibrio plantea desafíos operativos, especialmente en la gestión de equipos internos, la contratación de agencias externas y la sostenibilidad de las estrategias de contenidos a medio plazo.
En respuesta, muchos departamentos están recurriendo a tecnologías de automatización, inteligencia artificial generativa y plataformas colaborativas para escalar sin comprometer la calidad. De hecho, la adopción de herramientas impulsadas por IA figura entre las prioridades del 58 % de los encuestados, con un fuerte interés en soluciones que permitan generar borradores, titulares y variaciones de copy para múltiples canales.
El estudio también pone en evidencia un cambio en las prioridades de contenido: mientras que el blog tradicional sigue vigente, los activos de valor como ebooks, guías técnicas, webinars, casos de éxito y newsletters personalizadas están ganando protagonismo en los planes editoriales. Además, la demanda de contenido en formatos audiovisuales y multimedia continúa en ascenso, impulsada por redes como YouTube, TikTok o LinkedIn.
Los responsables de marketing también señalan que las métricas de éxito se están redefiniendo. Más allá del tráfico o las impresiones, se valoran indicadores como la interacción, el tiempo de lectura, la conversión directa y la influencia del contenido en el ciclo de compra. Sin embargo, el 64 % reconoce que aún no cuenta con herramientas avanzadas para medir el impacto real del contenido en los resultados de negocio.
A medida que el volumen de contenidos sigue creciendo, las empresas se enfrentan al reto de mantener la coherencia narrativa, evitar la sobreproducción y diseñar estrategias centradas en la utilidad para el usuario. En este contexto, el papel del marketing de contenidos se consolida no solo como herramienta de atracción, sino como motor de posicionamiento, confianza y relación con el cliente en el nuevo escenario digital.
