Amazon ha apostado por una nueva líder para promocionar su gigantesca apuesta por el contenido. La compañía ha anunciado que Ukonwa Ojo es la nueva directora de marketing de su productora Amazon Studios y su plataforma de contenido digital Amazon Prime Video. En sus manos queda la imagen de un gigante entre gigantes que compite con Netflix, Disney+ o HBO.
Ojo proviene del mundo de la cosmética y la belleza, ya que ha sido CMO (Chief Marketing Officer o Directora de Márketing) de MAC Cosmetic y Coty. Su predecesor es Andy Donkin, que pasará de su puesto como Jefe de Marketing global de los departamentos de creación y streaming de vídeo a un puesto aún por anunciar dentro de Amazon.
Mike Hopskins, Vicepresidente de Prime Video y Amazon Studios y responsable directo de Ojo, ha dado las gracias a Donkin por su contribución al crecimiento de Prime Video. Sobre Ukonwa Ojo ha comentado: “Como marketera galardonada, Ukonwa tiene un historial fantástico de dos décadas construyendo las mejores marcas globales. Su amplia experiencia nos dará una perspectiva más global sobre cómo conectar a los clientes con la marca Prime Video, y hacer crecer nuestro negocio mediante la comercialización de nuestro contenido de formas innovadoras, para desarrollar una conexión emocional aún más fuerte con nuestra audiencia».
Amazon, compitiendo por el trono de los contenidos
Amazon sigue así dando pasos para el crecimiento de su plataforma de contenidos, acciones que van desde novedades técnicas como la aplicación de Amazon Prime Video para Windows 10 a apuestas millonarias en la producción de series y películas exclusivas.
Desde la explosión que supuso el éxito de Netflix con su modelo de contenidos en streaming, apoyado tanto en la distribución de producto audiovisual de productoras tradicionales como en la producción de series y películas propias, las cuatro grandes tecnológicas, Google, Apple, Amazon y Facebook, han hecho movimientos para posicionarse en ese mercado. Por su parte, el mayor creador de contenidos del mundo, Disney, se ha posicionarse como rival directo con su plataforma Disney+, y se está viendo obligado a tomar políticas agresivas como el reciente estreno en streaming de ‘Mulán’.
Hasta la fecha, la apuesta de Amazon ha explotado con el músculo económico del que sólo es capaz una compañía de su nivel. Desde la producción de una serie inspirada en el universo de “El Señor de los Anillos” (que se espera que sea la más cara de la historia de la televisión), hasta la apuesta por la producción internacional que se ha concretado en varias series de televisión españolas. Los resultados están ahí, pues a finales de 2019 los suscriptores de Amazon Prime (que tienen el acceso incluido a Amazon Prime Video), eran ya 150 millones en todo el mundo.
