La edición 2026 de los Premios JCDecaux da un paso adelante en su apuesta por una publicidad exterior más innovadora, integradora y conectada con el nuevo consumidor. Lo hace a través de un jurado que no solo destaca por su experiencia en los principales grupos publicitarios y marcas del país, sino también por la diversidad de enfoques y disciplinas que representa. Miguel Olivares, socio fundador de la agencia La Despensa, será el presidente de un panel que define una visión plural del talento creativo.
Bajo el lema “El talento que reconoce al talento”, la compañía de publicidad exterior ha revelado la composición del jurado encargado de valorar las campañas más destacadas del año. Esta edición promete mirar más allá del impacto visual, poniendo en valor conceptos como la utilidad, la sensibilidad cultural y la conexión emocional con la audiencia, aspectos clave en un contexto donde el espacio público se ha vuelto un terreno de conversación social.
El jurado está formado por profesionales de primer nivel en marketing, creatividad, medios y estrategia. Entre ellos destacan líderes como Francisco Rionda (director general de Marketing Corporativo de Alsea y presidente de AEA), Montserrat Cortina (chief digital & marketing officer de L’Oréal), y Elisa Brustoloni (CEO de Dentsu Creative España), lo que garantiza una valoración desde la perspectiva tanto de marca como de agencia.
También forman parte del comité Pepa Rojo, presidenta del Club de Creativos (c de c); Jesús Rasines, chief creative officer de Havas Creative; y Xisela López, directora creativa ejecutiva de Sra. Rushmore, tres nombres claves de la actual narrativa publicitaria en España, conocidos por defender ideas con propósito y campañas que trascienden lo comercial.
Desde el ámbito institucional y de marca pública, se suma Sonia Casado, responsable de marca de Metro de Madrid, aportando una mirada valiosa sobre la relación entre las instituciones y los ciudadanos a través del lenguaje visual. Cristina Barranco (directora general de OMD), Vicente Ros (managing director de Initiative), y Abelardo Ibáñez (CEO de Zenith Media), refuerzan la dimensión estratégica de los premios, con una visión centrada en los datos, la planificación y la eficacia.
Además, la presencia de Victoria Eugenia del Hoyo, Country Media Manager de IKEA, garantiza la perspectiva de una marca global que ha sabido conectar con los consumidores españoles a través de campañas experienciales y cercanas, también en soportes exteriores.
Miguel Olivares, al frente del jurado, aporta una visión fresca y provocadora. Reconocido por su defensa de la creatividad sin etiquetas y la narrativa emocional, el fundador de La Despensa ha contribuido en los últimos años a redefinir el tono de marcas como Ruavieja o Netflix en el espacio público. Su papel será clave para fomentar un criterio integrador entre lo creativo, lo estratégico y lo social.
El nuevo enfoque de JCDecaux apuesta por visibilizar la evolución de la publicidad exterior en un entorno donde el mensaje debe competir con la velocidad de la ciudad, el scroll infinito y la saturación de estímulos. Para la compañía, el reto está en convertir el espacio urbano en una plataforma de ideas útiles, inspiradoras y memorables, no solo en una valla llamativa.
Estos premios no solo celebran la excelencia creativa, sino que funcionan como un termómetro del momento cultural que atraviesa la comunicación comercial. Desde la sostenibilidad a la inclusión, pasando por la digitalización o el impacto en tiempo real, el jurado evaluará no solo qué se dice, sino cómo, dónde y con qué propósito se comunica.
La gala de entrega se celebrará en los próximos meses y se espera que se consolide, como en ediciones anteriores, como uno de los encuentros de referencia para la industria publicitaria en España. Con un jurado multidisciplinar y una visión renovada de lo que significa “potenciar el exterior”, JCDecaux 2026 promete ser un reflejo fiel del talento que está transformando la relación entre marcas y personas en el espacio público.
