Publicis Groupe España ha nombrado a Paula Menéndez-Abascal nueva CEO de Zenith España, una de sus agencias de medios. La directiva, que hasta ahora ejercía como directora general de Operaciones de Zenith, toma el relevo en la dirección de la compañía en un momento de transformación para el sector publicitario, cada vez más marcado por la integración de datos, tecnología, medios y resultados de negocio.
El nombramiento refuerza la apuesta de Publicis Groupe España por un modelo de crecimiento más conectado, basado en la colaboración entre equipos y capacidades especializadas. Menéndez-Abascal ha tenido un papel relevante en la evolución reciente de Zenith, donde ha trabajado en la mejora de la operativa, la sofisticación estratégica y la coordinación entre áreas. Desde su anterior posición, también ha liderado algunos de los principales clientes de la agencia, entre ellos L’Oréal.
La nueva CEO seguirá compatibilizando este cargo con su responsabilidad como Head of Connected Media de Publicis Groupe España. Esta área es una de las apuestas estratégicas del grupo y está orientada a conectar el conocimiento de las personas con medios, tecnología, contenidos y ventas. El objetivo es ofrecer a las marcas ventajas competitivas y un impacto más directo en sus resultados de negocio.
La trayectoria de Menéndez-Abascal dentro del grupo refuerza la continuidad del proyecto. Antes de asumir la dirección de Zenith España, había sido nombrada directora general de Operaciones en 2022. También cuenta con experiencia previa en agencias como Optimedia, Carat y Mediaedge:cia. Es licenciada en Publicidad por la Universidad Complutense de Madrid y tiene un máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial por ESIC.
Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia, ha destacado que el nombramiento reconoce el papel que Menéndez-Abascal ha desempeñado en Zenith y la confianza del grupo en su capacidad para liderar la próxima etapa de la agencia. La directiva ha subrayado además su conocimiento de la organización, del equipo y de los retos que afronta la industria.
Por su parte, Menéndez-Abascal ha señalado que su prioridad será acelerar la transformación de Zenith situando la conexión en el centro del modelo. Su enfoque pasa por vincular talento, capacidades, datos y tecnología para generar un impacto más claro en el negocio de los clientes y acompañarlos en un mercado cada vez más complejo.
El cambio en la cúpula de Zenith España se produce después de una etapa breve de Juan Antonio Ortiz como CEO de la agencia. Según Dircomfidencial, Ortiz llevaba solo cuatro meses en el cargo.
Con este movimiento, Publicis Groupe España busca consolidar el posicionamiento de Zenith en un escenario en el que las agencias de medios ya no solo gestionan inversión publicitaria, sino que deben aportar inteligencia estratégica, capacidades tecnológicas, medición y una visión integrada del crecimiento de las marcas.
