LLYC ha nombrado a Luis Guerricagoitia nuevo Socio Director de LLYC Madrid, una posición desde la que asumirá el liderazgo de la principal oficina de la consultora global por volumen de ingresos y número de profesionales. El movimiento forma parte del nuevo Plan Estratégico 2026-2027 de la compañía, que apuesta por reforzar el papel del talento especializado en la primera línea del negocio y acompañar a las organizaciones en situaciones corporativas de especial relevancia.
Guerricagoitia será responsable de impulsar la propuesta de valor de la oficina madrileña, liderar grandes clientes y reforzar el posicionamiento estratégico de LLYC en proyectos vinculados a reputación, comunicación financiera, asuntos públicos y operaciones corporativas. El nuevo Socio Director reportará directamente a Jorge López-Zafra y Gemma Gutiérrez, Directores Generales de España y Bruselas.
El nombramiento se produce en un contexto en el que las consultoras de comunicación están ampliando su papel dentro de las compañías, pasando de una función centrada únicamente en la gestión de mensajes a convertirse en socios estratégicos en procesos como fusiones y adquisiciones, crisis reputacionales, transformación empresarial o relación con grupos de interés.
Más de 15 años de experiencia en comunicación financiera y asuntos públicos
Luis Guerricagoitia cuenta con más de 15 años de experiencia en comunicación y gestión reputacional. Durante su trayectoria en LLYC Madrid ha liderado dos de las áreas con mayor volumen de negocio de la firma: Comunicación Financiera y Asuntos Públicos.
Su especialización en sectores regulados le ha llevado a dirigir equipos implicados en algunas de las principales operaciones corporativas desarrolladas en España en los últimos años. Entre ellas figuran la estrategia de comunicación vinculada a la defensa de Banco Sabadell ante la OPA de BBVA, la integración entre CaixaBank y Bankia, la adquisición de Vodafone España por parte de Zegona, la compra de Liberty Seguros por Generali o la OPA de Siemens Energy sobre Siemens Gamesa.
Antes de incorporarse a LLYC, Guerricagoitia desarrolló su carrera profesional como auditor en PwC y formó parte de los equipos de comunicación de la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) e ING España. Es licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Deusto.
La comunicación estratégica gana peso en las decisiones empresariales
El relevo en la dirección de LLYC Madrid refleja la importancia creciente que están adquiriendo las áreas de comunicación estratégica dentro de las organizaciones. En un entorno marcado por la incertidumbre económica, los cambios regulatorios y la presión de diferentes grupos de interés, las compañías demandan cada vez más asesoramiento especializado para gestionar procesos que pueden afectar a su reputación y valoración.
Desde esta perspectiva, la oficina de Madrid continuará centrada en acompañar a empresas en sus denominados “momentos de la verdad”, una categoría que engloba situaciones críticas o decisivas para el futuro de una organización, como operaciones corporativas, procesos regulatorios, conflictos reputacionales o transformaciones estratégicas.
El propio Guerricagoitia ha señalado que su objetivo será continuar acompañando a los clientes en estos escenarios, apoyándose en las capacidades del equipo y en la experiencia acumulada por la firma para anticiparse a las necesidades de las compañías en un entorno empresarial cada vez más complejo.
Cambio de liderazgo tras la salida de Iñaki Ortega
El nombramiento llega después de que Iñaki Ortega, hasta ahora director general de LLYC Madrid, haya decidido afrontar un nuevo reto profesional fuera de la compañía. Ortega se incorporó a LLYC en 2021 para liderar la unidad de educación directiva Executive y asumió la dirección general de Madrid dos años después. Durante esta etapa contribuyó al desarrollo institucional y al posicionamiento de la firma en la capital española.
La dirección de LLYC ha destacado la aportación realizada por Ortega durante su etapa al frente de la oficina y ha señalado que el nombramiento de Guerricagoitia supone un paso vinculado a su trayectoria dentro de la compañía y a su experiencia en proyectos estratégicos.
LLYC refuerza su estructura internacional
LLYC es una consultora global especializada en comunicación, creatividad e influencia, con integración de inteligencia artificial y datos en sus servicios. Fundada en 1995, la compañía cuenta actualmente con más de 1.000 profesionales distribuidos en 28 centros de talento en Europa, Estados Unidos y América Latina.
La firma está posicionada entre las principales consultoras independientes del sector según rankings internacionales como PRWeek y PRovoke. Con este nuevo nombramiento, LLYC busca reforzar el liderazgo de su oficina de Madrid y consolidar una estrategia basada en el asesoramiento especializado para afrontar los retos de comunicación y reputación que plantean las compañías.
