La Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, IAB Spain, ha revalidado la presidencia de Carlos Sánchez, actual Director General de Be A Lion (grupo Mediaset), para el periodo 2025-2027. La reelección fue confirmada durante la Asamblea General celebrada este mes de junio, junto a la presentación de la nueva Junta Directiva que acompañará a Sánchez en esta nueva etapa marcada por los retos de la inteligencia artificial, la evolución de la privacidad digital y el impulso de estándares en el ecosistema publicitario.
La candidatura de Sánchez fue la única presentada, lo que refuerza el consenso y respaldo del sector a su liderazgo. Durante los últimos años, el directivo ha consolidado la presencia de IAB Spain como agente clave en la interlocución entre empresas, agencias, medios y organismos reguladores. Su reelección representa una continuidad en la estrategia de posicionamiento de la asociación como motor de profesionalización e innovación en la industria digital española.
La nueva Junta Directiva, compuesta por 16 vocalías, integra perfiles de anunciantes, agencias, medios de comunicación, plataformas tecnológicas y proveedores de servicios. Esta diversidad representa la heterogeneidad del ecosistema digital y garantiza una toma de decisiones alineada con las necesidades reales del mercado.
Entre los objetivos estratégicos de la nueva dirección se encuentra el fortalecimiento del papel de IAB Spain en Europa a través de su vinculación con IAB Europe, así como la actualización de los marcos normativos en materias críticas como la privacidad, el uso de datos o la publicidad digital programática. La asociación también pretende ampliar su papel en la educación y certificación profesional, como vía para aumentar la competitividad y la confianza en el sector.
La inteligencia artificial y el marketing de datos se perfilan como ejes clave de esta nueva etapa. Según declaraciones de Sánchez, uno de los principales focos será “liderar la adaptación ética y eficiente de las nuevas tecnologías en la comunicación digital, promoviendo buenas prácticas y herramientas transparentes que generen valor tanto para los profesionales como para los consumidores”.
Durante el mandato anterior, IAB Spain impulsó informes de referencia como el Estudio Anual de Redes Sociales o el Observatorio de la Publicidad Digital, y reforzó la formación mediante programas como el Máster de Publicidad Digital y certificaciones específicas en planificación y compra programática. La asociación también desempeñó un rol destacado en el desarrollo de códigos de buenas prácticas sobre influencer marketing y en la implementación de soluciones de consentimiento compatibles con el RGPD.
La reelección de Sánchez se produce en un momento clave para la industria digital en España, que según datos recientes representa ya más del 40 % de la inversión publicitaria total. Con los cambios regulatorios en curso desde la Unión Europea y la evolución del comportamiento del consumidor digital, el papel de IAB Spain será crucial en la construcción de un entorno publicitario más transparente, eficiente e innovador.
