Primark ha presentado su primera campaña publicitaria totalmente integrada en España para dar a conocer su nueva colección de verano. La acción, titulada “The Get Away”, o “La Gran Escapada” en español, ha sido desarrollada por la agencia creativa VCCP y forma parte de la plataforma global “That’s So Primark”.
La campaña supone un hito para la compañía en el mercado español, ya que es la primera vez que Primark activa una campaña publicitaria de este tipo en España. Su objetivo es reforzar la presencia de la marca durante la temporada de verano y aumentar su visibilidad a escala nacional.
“La Gran Escapada” se inspira en el universo cinematográfico de las películas de atracos. El spot, dirigido por Tom Green para Stink Films, sigue a tres amigas que se cuelan en un exclusivo club privado luciendo prendas de Primark. Tras ser descubiertas, huyen por varias callejuelas perseguidas por el conserje del hotel, en una escena que recrea el tono de una escapada propia del cine de robos. Al final, el empleado las alcanza, aunque no para reprenderlas, sino para devolverles un bolso que habían olvidado.
La propuesta creativa busca transmitir que es posible vestir con estilo durante el verano sin asumir precios elevados. La colección incluye ocho looks protagonistas, entre ellos vestidos largos de rayas, conjuntos con bordados y trajes de baño inspirados en postales veraniegas. La campaña presenta estas prendas como opciones para viajar, quedarse en la ciudad o disfrutar del buen tiempo.
La activación se desplegará en televisión, CTV, YouTube, TikTok y publicidad exterior premium. La planificación incluye presencia en programas de televisión como “El Hormiguero” y “La Isla de las Tentaciones”, además de acciones exteriores en las principales ciudades españolas. Entre los formatos previstos se encuentran pantallas digitales de gran formato, rotulación de autobuses y presencia en estaciones de metro.
La campaña también se apoya en la idea de que los viajes influyen en la renovación del armario de los consumidores. Por ello, la estrategia de medios se centra en momentos asociados al verano, como la búsqueda de vacaciones, la inspiración para la temporada y el consumo de series y películas.
Desde Primark destacan que la campaña quiere conectar con la forma en que sus clientes viven el verano, marcada por la espontaneidad, los viajes, la expresión personal y la compra inteligente. La acción coincide además con el 20º aniversario de la compañía en España.
