La transformación acelerada de la publicidad digital ha puesto sobre la mesa una creciente necesidad de adaptación jurídica y transparencia. En este contexto, IAB Spain y el despacho ECIJA han celebrado una nueva edición del Congreso de Regulación Publicitaria, una cita clave que ha reunido a expertos legales, representantes del sector y organismos públicos para debatir los retos normativos que enfrenta la industria en 2025.
El evento, que tuvo lugar el pasado 29 de octubre, se centró en analizar las implicaciones prácticas de las últimas regulaciones europeas sobre privacidad, competencia digital y responsabilidad publicitaria. Entre los temas destacados estuvieron la Digital Services Act (DSA), la Digital Markets Act (DMA), la normativa ePrivacy y el reciente borrador de la Digital Fairness Act, que aún se encuentra en consulta pública por parte de la Comisión Europea.
Durante la jornada, se presentó también la nueva Guía Legal de Publicidad Digital elaborada por IAB Spain y ECIJA, un documento técnico que ofrece recomendaciones sobre cómo cumplir con la normativa vigente en ámbitos como el uso de cookies, la trazabilidad de campañas, la gestión del consentimiento y la responsabilidad en la cadena de valor publicitaria digital.
El objetivo principal de esta guía, según explicaron sus impulsores, es ofrecer claridad a anunciantes, agencias y editores digitales sobre sus obligaciones legales y operativas en un entorno cada vez más complejo. Con un enfoque práctico, la publicación proporciona ejemplos, flujos de actuación y referencias normativas para facilitar la adaptación de las empresas al nuevo marco regulatorio.
“Estamos ante un momento clave en el que la autorregulación, la ética publicitaria y el cumplimiento normativo deben ir de la mano”, señaló Reyes Justribó, directora general de IAB Spain. “El consumidor digital exige transparencia y control sobre el uso de sus datos, y el legislador europeo está respondiendo con normas cada vez más exigentes. Las empresas deben prepararse para un entorno donde la confianza será el eje de la relación entre marcas y usuarios”.
El congreso también contó con la participación de representantes de organismos públicos y de plataformas tecnológicas, que abordaron cuestiones como el uso responsable de la inteligencia artificial en publicidad, la atribución de responsabilidades en campañas programáticas, la protección de menores ante contenidos publicitarios o la transparencia en las métricas de rendimiento.
Uno de los puntos más debatidos fue la armonización entre la normativa europea y la legislación española vigente. Varios ponentes coincidieron en señalar la necesidad de que el marco regulador no frene la innovación publicitaria ni ponga barreras a la competitividad del ecosistema digital. En este sentido, se pidió un enfoque equilibrado que combine protección al usuario y flexibilidad para el desarrollo de nuevos formatos, especialmente en áreas como retail media, plataformas de contenido corto y entornos inmersivos.
La celebración de este congreso refuerza la posición de IAB Spain como interlocutor clave entre el sector y las instituciones, en un momento en que la legislación sobre publicidad y datos personales está en plena transformación. ECIJA, por su parte, continúa posicionándose como despacho de referencia en derecho digital y publicitario, participando activamente en la interpretación legal de las nuevas normativas.
Con una audiencia compuesta por profesionales de agencias, medios, marcas y entidades regulatorias, el Congreso de Regulación Publicitaria 2025 ha puesto sobre la mesa un mensaje claro: la sostenibilidad del ecosistema publicitario digital pasa por integrar el cumplimiento legal como parte estructural de las estrategias de marketing y comunicación.
Este entorno, en constante evolución, exige no solo herramientas tecnológicas y creativas, sino también un conocimiento normativo actualizado que permita a las organizaciones navegar con seguridad en un mercado cada vez más supervisado. La guía presentada y los debates generados en el congreso suponen un paso adelante hacia una publicidad digital más transparente, ética y alineada con los derechos del consumidor.
