Dentsu presenta las 10 tendencias que marcarán la industria publicitaria en 2024

Dentsu presenta las 10 tendencias que marcarán la industria publicitaria en 2024

La agencia de marketing online Dentsu España ha publicado su informe anual «The Pace of Progress: dentsu 2024 Media Trends«, que presenta las 10 principales tendencias en los medios que deben tener en cuenta las marcas y los profesionales del marketing. Este informe, basado en las respuestas de 302 responsables de marketing de 36 mercados (15% en España), revela que el 82% de los CMOs en España consideran que el 2024 será igual o más complejo que el año anterior.

Ante esta situación, Dentsu analiza 3 macrotendencias que pueden ayudar a las marcas a progresar y estar más cerca de los consumidores y las personas durante 2024. Estas incluyen el uso de la IA Generativa para liderar el crecimiento de las marcas, la creciente monetización de la industria, y la evolución hacia una economía de la integridad, más sostenible y segura para la sociedad.

La IA Generativa, considerada el avance tecnológico más disruptivo de la última década, se utilizará ampliamente en áreas como la creatividad, planificación y producción, elevando la eficacia de los medios. El informe destaca tendencias específicas, como el auge de la búsqueda generativa, la reimaginación de la creatividad y la optimización generativa.

En cuanto a la monetización, se espera una intensificación de la competencia entre plataformas tecnológicas, con tendencias como un mundo de aplicaciones gemelas, el cambio de los walled gardens a los walled pipes, el reenfoque de la identidad, y la búsqueda de más ingresos a través de nuevos emplazamientos publicitarios.

Finalmente, el informe destaca la importancia del «mattering», donde el crecimiento se relaciona no solo con la economía, sino también con la contribución sostenible de las marcas a la sociedad. Se mencionan tendencias como el poder de las Millorías, la búsqueda de la seguridad en entornos digitales, y la importancia de medios más sostenibles.

Cada una de estas tendencias se analiza en detalle en el informe «The Pace of Progress: dentsu 2024 Media Trends», que ofrece sugerencias claras para que profesionales y marcas las apliquen en sus estrategias de marketing.

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