El ecosistema de influencers en España ha dejado de ser una tendencia para convertirse en una industria en plena expansión. En 2025, el crecimiento no se mide solo en seguidores, sino en profesionalización, diversificación y oportunidades estratégicas para marcas y creadores. Así lo refleja el último estudio realizado por la consultora digital 2btube y MKD, que revela un aumento del 10% en el número de influencers que superan el millón de seguidores respecto al año anterior.
Actualmente, más de 15.000 creadores en España cuentan con audiencias superiores a los 100.000 seguidores en plataformas como YouTube, Instagram, TikTok y Twitch, un 16% más que en 2024. Este incremento responde principalmente a la consolidación de perfiles ya existentes, que han sabido adaptar su contenido a las nuevas demandas del mercado y mantener la fidelidad de sus comunidades. El fenómeno alcanza también a los microinfluencers —con entre 1.000 y 10.000 seguidores—, cuyos crecimientos del 8% y 17%, respectivamente, demuestran que la influencia no depende exclusivamente del volumen, sino de la conexión y credibilidad con la audiencia.
Más allá de las cifras, lo que está en juego es una transformación cultural y profesional. La figura del influencer ya no es percibida como una moda pasajera, sino como una opción laboral seria. Según datos del Ministerio de Educación, el 80% del profesorado de Secundaria identifica a los creadores digitales como referentes laborales para los adolescentes. De hecho, el 85% de los jóvenes encuestados se muestra interesado en desarrollar contenido digital, atraídos por la posibilidad de combinar creatividad, visibilidad e independencia económica.
Este escenario abre un nuevo capítulo para las marcas, que encuentran en los creadores profesionales un canal de comunicación directo, eficaz y medible. Las colaboraciones ya no se limitan a publicaciones esporádicas, sino que evolucionan hacia alianzas de largo plazo basadas en valores compartidos, autenticidad y resultados. En un contexto digital cada vez más saturado, la capacidad de generar confianza y relevancia se ha convertido en el verdadero valor diferencial.
La industria del influencer marketing en España pisa firme. Con una base de talento consolidada y una generación emergente que ve en la creación de contenido un camino profesional legítimo, 2025 se perfila como un año clave para redefinir las estrategias de comunicación y marketing en el entorno digital.
