La Asociación Española de Anunciantes (aea) ha presentado las «Nueve Tendencias 2024», destacando el optimismo de los anunciantes frente al panorama internacional, impulsado por una inflación controlada y el crecimiento esperado en las inversiones publicitarias.
Evolución de la IA Generativa
La Inteligencia Artificial (IA) generativa continuará desempeñando un papel clave en la creación y planificación de campañas publicitarias, así como en la medición de resultados, la personalización de contenidos y la reputación online de las marcas. Desde 2023, esta herramienta ha ido adquiriendo importancia en la publicidad, y se espera que en 2024 contribuya aún más al proceso publicitario, proporcionando respuestas más rápidas, análisis de big data en tiempo real, predicciones más ajustadas y mejora de procesos.
Transparencia en la Medición
La necesidad de transparencia y precisión en la medición del retorno de la inversión (ROI) seguirá impulsando la adopción de herramientas de medición multiplataforma y algoritmos de IA generativa para análisis en tiempo real. Esto permitirá integrar múltiples fuentes de datos y brindar a las empresas una ventaja en la toma de decisiones rápida, así como generar insights y estrategias de marketing de manera autónoma.
Crecimiento de las Inversiones
Se espera un crecimiento en las inversiones publicitarias, especialmente impulsado por eventos deportivos, con un énfasis en la televisión conectada y las plataformas OTT. Además, se prevé un aumento en la inversión en medios digitales, especialmente en redes sociales y publicidad digital, donde se espera un crecimiento por encima de la media del mercado.
Evolución del Streaming
El streaming continuará ganando relevancia, con un enfoque creciente en los servicios de vídeo a la carta con publicidad (AVOD) y nuevos formatos publicitarios. Las plataformas de streaming están experimentando un cambio hacia los servicios AVOD, lo que permite nuevas oportunidades de publicidad como el product placement y los anuncios interactivos.
Publicidad Contextual
La publicidad contextual experimentará un resurgimiento, ofreciendo una alternativa sin cookies para llegar a los usuarios adecuados en el momento adecuado. Este enfoque permite a las marcas llegar a su audiencia de manera más precisa y relevante, sin depender de datos personales sensibles.
Estrategias de Marcas
Las marcas ágiles y centradas en el consumidor, así como el contenido de influencers, continuarán siendo importantes para establecer conexiones significativas con la audiencia. Se espera un mayor enfoque en la personalización de contenidos y la creación de experiencias de marca memorables para diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo.
Competitividad de las Agencias
Las agencias de publicidad se enfrentarán a un entorno cada vez más competitivo, impulsado por la integración de la IA en la generación de contenidos y la adaptación a modelos de trabajo omnicanal. Se espera un cambio en los modelos de trabajo y remuneración, así como una mayor fusión entre el marketing y la tecnología para ofrecer soluciones más completas a los clientes.
Cultura Empresarial
La cultura empresarial se enfocará en la sostenibilidad y el bienestar del trabajador, reflejando una mayor conciencia sobre el impacto ambiental y social de las campañas publicitarias. Se espera una mayor atención a la diversidad e inclusión en las empresas, así como iniciativas para reducir el impacto ambiental de las operaciones publicitarias.
