La revista Interbrand ha presentado su último estudio sobre las ‘Mejores Marcas Españolas 2023’, en el que ha resaltado el éxito y el posicionamiento de Zara, Santander y BBVA como marcas españolas líderes a nivel internacional. Este ranking es elaborado cada tres años por la reconocida empresa de consultoría y valoración de marcas Interbrand, y en esta ocasión las marcas han sido evaluadas en un entorno marcado por la pandemia de COVID-19.
Según el estudio de Interbrand, Zara, perteneciente al grupo Inditex, se ha posicionado en el primer lugar del ranking, con un valor de marca de 21.131 millones de euros. Esta marca de moda española se ha consolidado como una de las más importantes del mundo, con una presencia en más de 100 países y una estrategia de negocio enfocada en la sostenibilidad y la innovación en la industria textil.
En segundo lugar se encuentra Banco Santander, con un valor de marca de 13.762 millones de euros. La entidad bancaria ha logrado mantener su posición en el ranking y ha demostrado una gran solidez en un contexto económico complicado debido a la crisis sanitaria. El banco ha sido reconocido por su capacidad de adaptación a los cambios del mercado, la innovación en sus productos y servicios, y la atención a sus clientes.
En tercer lugar se sitúa BBVA, con un valor de marca de 11.429 millones de euros. La entidad bancaria ha sido reconocida por su liderazgo en innovación y tecnología, así como por su enfoque en la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa. BBVA ha mostrado una gran adaptación durante la pandemia, impulsando su transformación digital y ofreciendo soluciones innovadoras para sus clientes.
La lista sigue con marcas como Telefónica, Movistar y El Corte Inglés, todas ellas reconocidas por su constante evolución y adaptación a los cambios del mercado. Otros nombres destacados en el ranking son Mahou, SEAT, Repsol y Mercadona, marcas que han logrado mantener su competitividad y posicionamiento en un contexto global cada vez más desafiante.
Según Gonzalo Brujó, CEO de Interbrand, «las marcas que aparecen en el ranking tienen un papel fundamental en la economía española y son un reflejo de la evolución del país en los últimos años». Además, Brujó destaca que «las marcas que han demostrado mayor resiliencia en un contexto marcado por la pandemia son aquellas que han sido capaces de adaptarse y de ofrecer soluciones innovadoras a sus clientes».
La presentación del ranking ha contado con la presencia de representantes de las marcas mejor posicionadas, como Porcia Quesada, directora de Marca y Comunicación de Zara, y Rami Aboukhair, CEO de Santander España. Ambos han destacado la importancia de la innovación, la digitalización y la sostenibilidad en sus estrategias de negocio, así como su compromiso con la sociedad y el papel de liderazgo que desempeñan en sus respectivos sectores.
En el evento también se ha rendido homenaje a las marcas españolas más icónicas, como Zara, Santander y Movistar, en una iniciativa llamada «Ruta de las Marcas», que pretende destacar las marcas que han sido clave en la construcción de la imagen y la reputación de España a nivel internacional. En esta iniciativa también se incluyen marcas como el Real Madrid, Desigual o Mango.
El estudio ha sido elaborado con una metodología de análisis que tiene en cuenta diversos factores como el rendimiento financiero de la marca, su influencia en la decisión de compra de los consumidores, su rol en la elección de los stakeholders y su capacidad de liderazgo en el mercado.
En definitiva, el estudio realizado por Interbrand confirma el éxito y la consolidación de marcas españolas como Zara, Santander y BBVA en el mercado global. Estas marcas no solo son reconocidas por su valor económico, sino también por su capacidad de adaptación, innovación y responsabilidad social corporativa, lo que las convierte en un ejemplo a seguir para otras empresas españolas.
