Havas ha adquirido la agencia española MUT, especializada en eventos sostenibles y con sede en Barcelona, dentro de su estrategia para ampliar capacidades en el mercado español. La operación permite al grupo reforzar su propuesta en marketing experiencial y eventos, un ámbito que gana peso en la relación entre marcas y consumidores por su capacidad para generar contacto directo, contenido y recuerdo de marca.
La compra de MUT se suma a una etapa de crecimiento corporativo de Havas en España. En los últimos dos años, el grupo ha incorporado distintas compañías para ampliar su oferta de servicios. Entre ellas figuran CA Sports, agencia de marketing deportivo adquirida en 2024; Tidart, empresa especializada en comercio electrónico que ya está integrada en Havas Market; y Acento, consultora de asuntos públicos incorporada a comienzos de 2026.
Con esta nueva operación, Havas avanza en su objetivo de diversificar su actividad y reducir la dependencia de los medios pagados. La compañía busca ofrecer una respuesta más completa a las necesidades de marketing y negocio de sus clientes, con servicios que abarcan medios, creatividad, relaciones públicas, influence marketing, eventos, deporte, consultoría de datos y medición.
La integración de MUT encaja especialmente en el refuerzo del área de eventos. La agencia aporta experiencia en proyectos vinculados a la sostenibilidad, un territorio que Havas considera relevante dentro de su propuesta de valor. El movimiento responde a la demanda de marcas que buscan experiencias presenciales más cuidadas, coherentes con sus compromisos corporativos y capaces de generar impacto más allá de la acción puntual.
La adquisición llega en un momento de transformación para la industria publicitaria. El avance de la inteligencia artificial, el crecimiento del comercio electrónico y la evolución de los canales digitales están obligando a los grandes grupos a reorganizar sus capacidades. En este contexto, Havas ha impulsado una estructura más integrada entre creatividad, medios y servicios especializados, con el objetivo de facilitar la colaboración entre equipos y mejorar el servicio a los clientes.
El grupo también ha reforzado su apuesta tecnológica. En España, sus empleados cuentan con acceso a AVA, una plataforma interna que permite trabajar con distintos modelos de lenguaje. Esta inversión forma parte de una estrategia más amplia para preparar a la organización ante el impacto de la IA en tareas de activación, diseño, producción y optimización de campañas.
La incorporación de MUT se produce, además, en un ejercicio positivo para Havas en España. La compañía ha destacado el buen comportamiento de la primera parte del año y un récord de captación de nuevo negocio en la última década. Entre las cuentas citadas por el grupo figuran LVMH, Decathlon, Ifema, Omoda, Teka y Turespaña.
Con la compra de MUT, Havas suma nuevas capacidades en experiencias y eventos sostenibles, al tiempo que consolida a España como uno de los mercados más activos dentro de su estrategia de adquisiciones.
