Accenture ha acordado la adquisición de Whalar, agencia especializada en creación de contenido y redes sociales de Whalar Group, con el objetivo de reforzar las capacidades de Accenture Song en la activación de creadores e influencers. La operación permitirá incorporar a la consultora una estructura centrada en campañas con creadores de contenido, un ámbito que gana peso en la relación entre marcas y audiencias.
Whalar pasará a formar parte de Accenture Song y aportará capacidades a escala para impulsar el crecimiento de sus clientes mediante estrategias con influencers y creadores. La integración busca conectar insights en tiempo real, comercio social y descubrimiento impulsado por inteligencia artificial. Con esta combinación, Accenture Song quiere ayudar a que los creadores pasen de participar en colaboraciones puntuales con marcas a ocupar un papel más integrado y estratégico dentro de las experiencias de cliente.
El movimiento se produce en un contexto de fuerte crecimiento del mercado de creadores. Según datos de IAB citados en la información, la inversión publicitaria en creadores de contenido en Estados Unidos figura entre los sectores de mayor expansión del panorama mediático y se espera que alcance los 43.900 millones de dólares en 2026. Los creadores digitales se han convertido en una pieza central para definir cómo interactúan las audiencias, en qué confían y qué compran.
Whalar gestiona más de 600 millones de dólares en campañas con creadores de contenido en todo el mundo. La agencia acumula decenas de miles de colaboraciones en más de 40 países y 15 idiomas. Su actividad incluye campañas globales y programas continuos, con miles de activaciones anuales, miles de millones de interacciones y un impacto empresarial medible para marcas internacionales.
La compañía trabaja en las principales plataformas y utiliza capacidades avanzadas de medición. Entre ellas figuran la integración en modelos econométricos de marketing, conocidos como media mix modeling, y estudios de terceros. Estos recursos permiten evaluar con mayor precisión el resultado de las acciones desarrolladas con creadores.
Ndidi Oteh, CEO de Accenture Song, ha señalado que el crecimiento de las marcas está ligado a la relevancia. En su valoración, las redes sociales son el espacio donde se descubren marcas, se desarrolla el comercio moderno y se observan hábitos de consumo que anticipan qué productos y servicios pueden triunfar. Según Oteh, Whalar aporta una capacidad de creación de contenido social que refuerza el impacto y el crecimiento para los clientes.
Rebecca Bezzina, responsable de la práctica de Marketing de Accenture Song en EMEA, ha defendido que la economía de creadores exige conocimiento especializado, relaciones auténticas, comprensión de plataformas, creatividad y tecnología a escala empresarial. A su juicio, integrar Whalar permitirá unir autenticidad, inteligencia y escala para conectar con las audiencias de una forma original y humana.
