La compañía tecnológica Dyson ha adjudicado su cuenta global de planificación y compra de medios a Omnicom Media, en un proceso competitivo que enfrentó a algunos de los mayores grupos publicitarios del mundo. La información fue publicada inicialmente por el medio especializado Campaign, que informó de que la empresa eligió finalmente a la red de agencias perteneciente al grupo Omnicom para gestionar su actividad mediática a nivel internacional.
La decisión se produjo tras un concurso en el que participaron varias de las principales redes globales del sector. Según la información adelantada por Campaign, Omnicom compitió en la fase final con WPP Media y Publicis Media, dos de los grupos publicitarios más grandes del mercado internacional.
El contrato adjudicado está relacionado con la planificación estratégica de medios y la compra de espacios publicitarios para Dyson en los diferentes mercados en los que opera la empresa. Se trata de una cuenta considerada de gran relevancia dentro del sector publicitario debido al volumen de inversión mediática que maneja la compañía tecnológica.
De acuerdo con estimaciones de la consultora COMvergence citadas en la información publicada por Campaign, el gasto global en medios de Dyson alcanzó aproximadamente los 502 millones de dólares en 2025. Esta cifra sitúa la cuenta entre las más relevantes del sector publicitario internacional en el ámbito de tecnología y consumo.
La adjudicación llega después de una revisión global de la estrategia de medios de la empresa británica. Este proceso comenzó meses antes como parte de una práctica habitual de evaluación periódica de socios publicitarios, orientada a asegurar que las agencias colaboradoras se ajustan a los objetivos estratégicos y de crecimiento de la compañía.
Antes de esta decisión, la cuenta global de medios estaba gestionada por IPG Mediabrands, que había ganado el negocio en una revisión anterior realizada en 2021. Esa adjudicación supuso entonces el relevo de Mindshare, la agencia perteneciente al grupo WPP que había gestionado la cuenta durante ocho años.
La situación actual del contrato también está vinculada a los cambios recientes en la estructura del sector publicitario. IPG Mediabrands, que había sido el socio de Dyson en la gestión de medios globales, pasó a integrarse en Omnicom Media después de que el grupo Omnicom adquiriera Interpublic Group el año pasado. Esta integración influyó en la configuración de la propuesta presentada por Omnicom durante el proceso de revisión.
La noticia de la adjudicación fue comunicada internamente en Omnicom a través de un memorando del consejero delegado de Omnicom Media, Florian Adamski, al que tuvo acceso el medio Campaign. En el mensaje, el directivo calificó el contrato como uno de los logros más significativos desde la integración empresarial que dio lugar a la actual estructura del grupo.
Según el propio Adamski, la estrategia adoptada por Omnicom para gestionar la cuenta global de Dyson se basará en un modelo de colaboración entre distintas agencias del grupo. Este enfoque busca combinar capacidades de diferentes marcas de la red publicitaria para ofrecer soluciones integradas basadas en datos, identidad digital y análisis avanzado de audiencias.
El directivo explicó que el objetivo es apoyar la siguiente fase de crecimiento de Dyson mediante herramientas tecnológicas, analítica de datos y una mayor capacidad para acelerar la llegada de campañas al mercado. Entre las metas señaladas se encuentran mejorar la segmentación de audiencias, incrementar el valor de las inversiones en medios y construir un modelo global escalable para la marca.
A pesar de la adjudicación global, el alcance del contrato no incluye todos los mercados en los que Dyson desarrolla su actividad publicitaria. Según la información publicada por Campaign, Publicis Media continuará gestionando las cuentas de medios de Dyson en China continental y Hong Kong, territorios que no formaron parte del proceso de revisión global.
La compañía Dyson es conocida internacionalmente por el desarrollo y comercialización de productos tecnológicos para el hogar, entre ellos aspiradoras, secadores de pelo, purificadores de aire y otros dispositivos electrónicos. Su estrategia de marketing y comunicación global ha evolucionado en los últimos años para adaptarse a un modelo cada vez más orientado al comercio directo con el consumidor y a la expansión internacional de la marca.
El proceso competitivo para seleccionar una nueva agencia de medios global se desarrolló durante varios meses y fue supervisado por la consultora Ebiquity, especializada en asesoramiento en procesos de revisión de agencias publicitarias. La evaluación incluyó distintos criterios relacionados con la planificación estratégica, la eficiencia en la compra de medios y la capacidad tecnológica de los participantes.
