La inversión publicitaria mantiene su avance en España y cerró el primer semestre de 2026 con un volumen de 3.039,9 millones de euros. La cifra representa un crecimiento del 4,7% frente a los 2.903,6 millones contabilizados entre enero y junio de 2025, según los datos difundidos por InfoAdex.
El impulso del mercado procede principalmente de los canales digitales vinculados a las grandes plataformas tecnológicas. Search alcanzó una inversión de 466,8 millones de euros, un 8,4% más que en el mismo periodo del año anterior. Por su parte, Redes Sociales registró el mayor incremento entre los principales medios, con una subida del 11,9% y un total de 426,7 millones.
Websites también evolucionó de forma positiva. Este segmento reunió 260,3 millones de euros durante los seis primeros meses del ejercicio, lo que supone un aumento interanual del 6,8%. En conjunto, Search, Redes Sociales y Websites concentraron más de 1.153 millones de euros, una cantidad equivalente a cerca del 38% de toda la inversión analizada. Los datos muestran que buena parte del crecimiento se está concentrando en espacios capaces de conectar a las marcas con audiencias digitales.
La televisión continuó encabezando el mercado por volumen, con 916,7 millones de euros y un crecimiento del 2,1%. Sin embargo, esta cifra incorpora tanto la actividad tradicional como su componente digital. Al observar únicamente la televisión lineal, la evolución fue negativa: la inversión descendió un 2,8%, desde los 781,7 millones del primer semestre de 2025 hasta los 759,5 millones de 2026.
Dentro de las televisiones nacionales en abierto, el mercado se contrajo un 3,1% y quedó en 678,7 millones de euros. Atresmedia obtuvo 318,9 millones, un 1,8% menos, mientras que Mediaset España alcanzó 302,8 millones tras reducir su inversión un 4,1%. Los canales de pago se desmarcaron de esta tendencia y crecieron un 2,5%, hasta los 39,1 millones.
La prensa mostró una evolución prácticamente plana. Diarios y Dominicales sumaron 344,1 millones de euros, apenas un 0,2% más que un año antes. Radio y Audio digital avanzaron un 3,3%, con 293 millones, mientras que Exterior mejoró un 5% y se situó en 223,7 millones.
En la parte baja de la clasificación, Revistas retrocedió un 2,3%, hasta los 98,8 millones de euros. Cine, aunque continúa siendo el medio con menor volumen, registró una subida del 7,4% y alcanzó los 9,9 millones.
InfoAdex precisa que el análisis incorpora soportes no controlados directamente mediante datos declarados o estimaciones del mercado. Esta metodología puede provocar diferencias respecto a las cifras disponibles en otras herramientas de la compañía, especialmente en Radio, Exterior, Televisión y Digital.
Los resultados del semestre reflejan así un mercado en crecimiento, pero con comportamientos desiguales. Las redes sociales, los buscadores y otros espacios digitales ganan peso, mientras la televisión lineal y las revistas afrontan una reducción de la inversión.
