València ha sido el escenario de la presentación del VI Estudio BrandPulse sobre la salud del branding en España, una cita que ha confirmado el posicionamiento de la Comunitat Valenciana como un referente nacional en creatividad, innovación y desarrollo de marcas con proyección internacional. El evento, celebrado en el Hub Empresas del Banco Sabadell y organizado en colaboración con el Club de Marketing del Mediterráneo (CMM), congregó a profesionales, instituciones y consultoras para debatir sobre el rol estratégico de las marcas.
El estudio, elaborado por GfK-NielsenIQ para AEBRAND y el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), ha revelado que un 54% de los directivos en España considera la marca como un activo estratégico, frente al 46% registrado en 2022. Este incremento evidencia un cambio progresivo en la percepción de las marcas dentro del ámbito empresarial, alineándose con una visión más integral y sostenible del negocio.
València destaca por su combinación de tejido industrial, presencia de startups y multinacionales tecnológicas, así como por su creciente red de hubs digitales. Esta fusión entre industria y creatividad permite a las empresas transformar su estrategia de marca en valor tangible, como explicó Juan Poveda, CEO de Trumbo y vocal de AEBRAND, quien destacó el papel de las consultoras locales en la evolución de marcas hacia modelos más innovadores y globales.
El informe también ha puesto sobre la mesa uno de los grandes desafíos actuales en branding: la atracción y fidelización del talento. Un 74% de las compañías señala este reto como prioritario, junto a la experiencia del empleado y el impacto de la inteligencia artificial en la gestión diaria. La presión regulatoria y la medición de la gestión de marca también figuran entre los focos clave de atención para los próximos años.
Durante el encuentro, representantes de marcas destacadas como Singularu, Grupo Saona y LALIGA compartieron sus experiencias sobre la construcción de identidad y conexión emocional con sus públicos. Sara Sota, VP Marketing de Singularu, subrayó la importancia de generar comunidad y autenticidad en torno a una marca, mientras que Ángel Fernández, director de estrategia global de LALIGA, defendió la marca como “un ecosistema vivo que conecta culturas y generaciones”.
El BrandPulse 2024 establece siete tipologías de empresas según su nivel de desarrollo en gestión de marca, atendiendo a indicadores como visión estratégica, implicación directiva, recursos disponibles o externalización. Enrique Pernía, CEO de Kártica, destacó la necesidad de adaptar los procesos de branding al grado de madurez de cada organización, para acompañarlas desde la conciencia hasta la acción estratégica.
Con más de 300 socios en las tres provincias, el Club de Marketing del Mediterráneo sigue siendo un actor clave en la dinamización del ecosistema de marketing en la región, impulsando tendencias y buenas prácticas que posicionan a la Comunitat como un modelo de referencia nacional.
