La compañía IKEA ha iniciado el proceso de selección para incorporar a un nuevo responsable de marketing en España, tras la salida de Gabriel Ladaria, quien ha dejado la empresa para asumir un nuevo reto profesional en ING. La vacante, anunciada públicamente por el propio directivo a través de LinkedIn, marca el inicio de una nueva etapa en una de las áreas estratégicas de la compañía en el mercado español.
El puesto, denominado Country Marketing Manager, estará ubicado en San Sebastián de los Reyes, en Madrid, y las candidaturas podrán presentarse hasta el 24 de abril de 2026. Se trata de una posición clave dentro de la organización, con responsabilidad directa sobre la definición, implementación y optimización de la estrategia de marketing en España, uno de los mercados más relevantes para la empresa en Europa.
La salida de Ladaria, tras cerca de dos décadas en la compañía, supone el cierre de una etapa significativa en la evolución de la marca en España. Durante su trayectoria, ha desempeñado un papel relevante en la construcción del posicionamiento de IKEA y en el impulso de su transformación hacia un modelo cada vez más omnicanal.
En este contexto, la compañía busca un perfil con experiencia consolidada en dirección de marketing en entornos de gran escala o complejidad. El objetivo es incorporar a un profesional con capacidad para liderar equipos senior, gestionar múltiples interlocutores y traducir la estrategia en resultados tangibles tanto a corto como a medio plazo.
Entre las principales responsabilidades del puesto se encuentran la definición de la estrategia de marketing alineada con los objetivos de negocio, la gestión eficiente de la inversión publicitaria y la coordinación de todos los puntos de contacto con el cliente para garantizar una experiencia coherente. Asimismo, el rol implica una estrecha colaboración con áreas como comercio electrónico, retail, experiencia de cliente y comunicación, lo que refuerza el carácter transversal del liderazgo requerido.
La compañía también pone el foco en la capacidad analítica del candidato, especialmente en lo relativo al conocimiento del consumidor y del entorno competitivo, así como en la habilidad para convertir los datos en decisiones estratégicas. Este enfoque responde a un entorno marcado por la creciente digitalización y la necesidad de integrar canales físicos y digitales en una propuesta de valor coherente.
La apertura de esta vacante se produce en un momento de transformación del sector retail, en el que IKEA ha venido reforzando su modelo omnicanal en España. En los últimos años, la empresa ha impulsado nuevas iniciativas orientadas a ampliar su ecosistema de relación con el cliente, incluyendo el desarrollo de nuevos formatos comerciales y la mejora de sus servicios digitales.
Con este proceso de selección, la compañía busca dar continuidad a la evolución iniciada en los últimos años y consolidar su posicionamiento en un mercado cada vez más competitivo. El futuro responsable de marketing tendrá como principal reto mantener la relevancia de la marca, impulsar su crecimiento y reforzar la conexión con los consumidores en todos los puntos de contacto.
