Donte Group ha confiado a Havas Market el diseño de su estrategia de medios y la gestión de sus campañas de performance media. La compañía, vinculada al sector dental, trabajará con el equipo de Tidart, la división de Havas Market especializada en performance, para desarrollar acciones orientadas a generar leads cualificados para sus marcas Moonz y Smysecret.
La asignación de la cuenta tendrá alcance nacional y estará centrada en dos áreas de actividad del grupo. Por un lado, Moonz, marca especializada en ortodoncia infantil y odontopediatría. Por otro, Smysecret, enfocada en tratamientos de estética dental. Ambas marcas contarán con campañas diseñadas para mejorar la captación digital y contribuir a la generación de oportunidades comerciales.
El objetivo principal del acuerdo será impulsar solicitudes de cita y visitas a las clínicas de Moonz y Smysecret. Para ello, Havas Market asumirá la planificación y activación de medios con una orientación clara a resultados. Su trabajo incluirá la definición del ecosistema de performance, la gestión de audiencias, la configuración de campañas, la optimización continua, el seguimiento de resultados y la elaboración de reportes alineados con los objetivos de negocio de Donte Group.
La colaboración también incorporará el trabajo de CSA, la unidad de data, tecnología y medición de Havas. Este equipo se encargará de acompañar a Donte Group en la visualización y explotación del dato, con el desarrollo de un entorno unificado que permita integrar la información procedente de medios y de negocio. De esta forma, la compañía busca disponer de una visión más completa del rendimiento de sus campañas y de su impacto en la actividad comercial.
Mónica Naranjo, directora digital de Donte Group, ha señalado que la colaboración con una agencia de marketing digital como Havas Market permitirá reforzar el trabajo conjunto con los equipos internos. La directiva ha destacado que este modelo favorece el aprendizaje entre equipos, la mejora de los resultados individuales y un mayor impacto para el negocio mediante una forma de trabajo digital más integrada.
La elección de Havas Market se enmarca en un contexto en el que las estrategias de performance ganan peso dentro de la actividad de marketing de compañías con presencia física y necesidad de captar demanda cualificada. En sectores como el dental, donde la conversión suele estar ligada a la solicitud de cita y a la visita a clínica, la conexión entre inversión en medios, análisis de datos y resultados de negocio se vuelve especialmente relevante.
Antonio Ramírez, CEO de Tidart, ha valorado la confianza depositada por Donte Group y ha subrayado el reto de potenciar su presencia en el mercado mediante soluciones eficaces, innovadoras y orientadas a resultados tangibles.
Con este acuerdo, Havas Market refuerza su papel como socio estratégico en performance media, mientras Donte Group avanza en una estrategia digital enfocada en la captación de leads, la optimización de campañas y la integración del dato como palanca para mejorar la toma de decisiones.
