Skechers ha seleccionado a Horizon Global como nuevo socio para liderar su estrategia y activación de medios en 31 mercados internacionales. La decisión llega tras un proceso competitivo de revisión y supone un nuevo paso en la estrategia de crecimiento global de la marca de calzado y ropa, que busca reforzar su conexión con los consumidores en distintos territorios.
Horizon Global es la joint venture creada por Havas Media Network y Horizon Media. Con este acuerdo, la compañía dará soporte a Skechers en América Latina, Escandinavia, Japón, Filipinas, Alemania, España, Portugal y otros 14 mercados de Europa Central y del Este. La alianza se centrará en combinar capacidades internacionales con una adaptación específica a las necesidades de cada mercado.
Los cambios en los hábitos de consumo, la fragmentación de canales y el avance de la inteligencia artificial están obligando a las compañías a revisar cómo planifican, activan y miden sus inversiones en medios. Horizon Global nació en septiembre de 2025 precisamente para responder a ese escenario, con una propuesta basada en alcance internacional, conocimiento local y un modelo operativo diseñado para acelerar el crecimiento de las marcas.
Uno de los elementos centrales de la colaboración será BluConverged, la plataforma de medios de Horizon Global. Esta herramienta integra estrategia de audiencias, datos, tecnología, inteligencia artificial, activación y reporting global en un mismo entorno de planificación y toma de decisiones. El objetivo es ayudar a Skechers a conectar de forma más eficaz sus acciones de construcción de marca con el marketing de resultados, avanzando hacia un modelo global omnicanal y full-funnel.
La elección de Horizon Global también refleja la voluntad de Skechers de impulsar su actividad en mercados considerados estratégicos. Para una compañía con presencia internacional, la coordinación entre países resulta clave para mantener una estrategia coherente, sin perder la capacidad de adaptar los mensajes, los canales y las activaciones a las particularidades locales.
Bob Lord, CEO de Horizon Global, ha destacado que la adjudicación confirma la solidez del modelo de la compañía y el valor que puede aportar a marcas con operaciones internacionales. El directivo ha subrayado una propuesta basada en transparencia, innovación, tecnología abierta, colaboración fluida, conocimiento de los mercados y capacidades a gran escala.
Skechers y Horizon Global trabajarán conjuntamente en el desarrollo de nuevas estrategias de medios para aumentar la relevancia de la marca, fortalecer la relación con los consumidores y acelerar el crecimiento en mercados clave. El proceso de transición ya se ha iniciado y las primeras campañas están previstas antes de que finalice el año.
La alianza sitúa a Horizon Global como un socio relevante para la expansión internacional de Skechers y refuerza el papel de la tecnología, los datos y la inteligencia artificial en la planificación de medios. Para la marca, el acuerdo representa una oportunidad para ordenar su actividad en distintos mercados bajo una estrategia común, más integrada y orientada a resultados medibles.
