El mercado del marketing digital en España continúa su crecimiento sostenido y se posiciona como uno de los sectores clave para la economía digital del país. Según el análisis publicado por ModelosDePlanDeNegocios y citado por varios medios especializados, la inversión total en marketing digital alcanzará los 37.900 millones de euros en 2025, lo que representa un incremento del 8,3 % respecto al año anterior. Esta cifra equivale al 61,7 % del gasto publicitario total previsto en el territorio nacional.
El estudio desglosa las categorías de inversión más relevantes, encabezadas por el comercio electrónico, el turismo y los servicios financieros. Estos sectores se consolidan como líderes en estrategias digitales, impulsados por la necesidad de optimizar sus canales de captación, fidelización y conversión en entornos cada vez más competitivos y automatizados.
Entre las principales tendencias identificadas destaca el avance de la inteligencia artificial generativa como herramienta de transformación en la planificación, producción y personalización del contenido publicitario. También gana relevancia el uso de analítica predictiva y soluciones de medición en tiempo real, que permiten una toma de decisiones más ágil y basada en datos.
Además, el informe subraya el auge del retail media, un modelo que permite a las marcas anunciarse directamente dentro de plataformas de venta online, lo que multiplica la exposición del producto en entornos de alta intención de compra. Este canal está atrayendo importantes presupuestos de anunciantes que buscan resultados inmediatos y retorno medible.
Otra conclusión relevante es la creciente inversión en medios programáticos, que ya representa más del 70 % de la compra publicitaria digital. Esta automatización está siendo clave para mejorar la eficiencia de las campañas y optimizar el gasto publicitario, especialmente en un entorno económico que exige mayor control sobre el rendimiento.
El crecimiento también se explica por el fuerte impulso del marketing en buscadores (SEO/SEM), social media y vídeo online, en particular los formatos verticales y de corta duración que dominan plataformas como TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels.
La previsión de 37.900 millones de euros no solo refleja un aumento cuantitativo, sino un cambio de enfoque hacia estrategias más sofisticadas, multicanal e integradas. Las empresas españolas están apostando por ecosistemas publicitarios donde el dato, la automatización y la tecnología son pilares fundamentales para competir tanto a nivel local como internacional.
Este escenario refuerza la necesidad de profesionales capacitados en disciplinas como analítica, estrategia digital, automatización de campañas y gestión de herramientas IA, así como la adaptación de agencias y anunciantes a un entorno cada vez más dinámico y exigente.
