Publicis Groupe ha alcanzado un acuerdo para adquirir la firma estadounidense LiveRamp en una operación valorada en aproximadamente 2.200 millones de dólares. La compañía francesa busca reforzar sus capacidades en datos e inteligencia artificial dentro del negocio publicitario y de marketing digital.
La operación se realizará mediante una oferta íntegramente en efectivo de 38,50 dólares por acción, una cifra que representa una prima cercana al 30 % respecto al precio de cierre de LiveRamp antes del anuncio del acuerdo. Ambas compañías han confirmado que los consejos de administración aprobaron de forma unánime la transacción.
LiveRamp es una plataforma especializada en colaboración y conexión de datos. Su tecnología permite a empresas y anunciantes combinar información procedente de distintas fuentes sin compartir directamente datos personales identificables. Esta capacidad se ha convertido en uno de los activos más valorados dentro del desarrollo de herramientas basadas en inteligencia artificial para marketing y publicidad digital.
Con esta adquisición, Publicis pretende ampliar su infraestructura tecnológica y fortalecer el desarrollo de sistemas de IA orientados a automatización, segmentación publicitaria y creación de agentes inteligentes para clientes corporativos. El consejero delegado de Publicis, Arthur Sadoun, señaló que el acceso a datos conectados y de calidad será clave para el futuro de los servicios basados en inteligencia artificial.
La compra de LiveRamp supone además la mayor adquisición realizada por Publicis desde la integración de Epsilon en 2019 por 4.400 millones de dólares. Desde entonces, el grupo francés ha mantenido una estrategia de crecimiento apoyada en tecnología, datos y soluciones digitales para anunciantes globales.
Publicis considera que la incorporación de LiveRamp permitirá mejorar la creación de soluciones de “data co-creation”, un modelo orientado a conectar información procedente de diferentes plataformas para alimentar sistemas avanzados de inteligencia artificial y automatización publicitaria.
La operación se produce en un contexto de fuerte transformación dentro de la industria publicitaria. Los grandes grupos de comunicación y marketing están acelerando inversiones en inteligencia artificial ante el impacto que estas herramientas pueden tener sobre creatividad, compra de medios, análisis de audiencias y personalización de campañas.
LiveRamp opera actualmente en 14 mercados internacionales y trabaja con más de 500 socios tecnológicos y alrededor de 25.000 dominios de publishers y plataformas digitales. La empresa cuenta con unos 1.300 empleados y se ha especializado en soluciones de identidad digital, medición y activación de audiencias.
Publicis espera completar la adquisición antes de finales de 2026, una vez obtenga las autorizaciones regulatorias correspondientes y la aprobación de los accionistas de LiveRamp.
