El branded content continúa ganando peso en las estrategias de comunicación y marketing en España, según el informe sectorial publicado esta semana por Puromarketing, que analiza la evolución de esta disciplina y su impacto en el posicionamiento de marca.
El estudio señala que, en un entorno de saturación publicitaria y creciente fragmentación de audiencias, las marcas están apostando por contenidos propios como herramienta de conexión emocional y construcción de reputación a largo plazo.
Del impacto publicitario al relato de marca
El informe destaca que el branded content ha evolucionado desde acciones puntuales hacia modelos estratégicos integrados en el plan global de comunicación. Ya no se trata únicamente de generar notoriedad, sino de construir relatos coherentes alineados con valores corporativos y propósito de marca.
Según el análisis, las campañas basadas en contenidos propios generan mayores niveles de engagement y recuerdo frente a formatos publicitarios tradicionales, especialmente en entornos digitales y redes sociales.
Integración con datos y performance
El documento subraya que el branded content no se limita al branding. Cada vez más compañías están incorporando métricas de rendimiento y herramientas de analítica avanzada para medir impacto en consideración, intención de compra y conversión.
La combinación de creatividad editorial y análisis de datos permite optimizar contenidos en tiempo real y adaptarlos a distintos canales, reforzando su eficacia en estrategias omnicanal.
Formatos audiovisuales y narrativas transmedia
Entre las tendencias detectadas por el informe figura el auge del vídeo, los podcasts y las experiencias interactivas como formatos prioritarios dentro del branded content. Las marcas buscan ampliar su presencia en plataformas sociales y entornos audiovisuales, desarrollando narrativas transmedia que refuercen la coherencia del mensaje.
El estudio también señala que las colaboraciones con creadores y medios especializados se consolidan como vía para amplificar el alcance y dotar de mayor credibilidad a los contenidos.
Diferenciación en un mercado saturado
El informe concluye que el branded content se ha convertido en una herramienta estratégica de diferenciación en un mercado donde la presión publicitaria y la automatización reducen la capacidad de destacar mediante formatos convencionales.
En 2026, la clave no reside únicamente en la inversión, sino en la capacidad de generar contenidos relevantes, alineados con la identidad corporativa y capaces de establecer una relación sostenida con la audiencia. El branded content, según el análisis, deja de ser una tendencia para consolidarse como uno de los pilares de la comunicación contemporánea.
