SKODA presenta en España su primera brand campaign desarrollada en colaboración con la agencia creativa PS21. Bajo el concepto «Let’s Explore», la campaña se enfoca en el fomento de la curiosidad como motor de la evolución y un impulso para mirar lo cotidiano desde una nueva perspectiva. La campaña, titulada ‘¿Cuál fue tu último por qué?’, invita a los espectadores a cuestionar lo habitual y reflexionar sobre aspectos sencillos de la vida, al mismo tiempo que pone en valor la innovación y el diseño que caracterizan a la marca.
Una campaña basada en la curiosidad
El concepto de la campaña gira en torno a preguntas aparentemente simples pero reveladoras, como «¿Por qué los gorros llevan pompón?» o «¿Por qué los semáforos tienen tres colores?». Este enfoque busca activar la curiosidad del público y, por extensión, generar una reflexión más profunda sobre las decisiones cotidianas, incluida la elección de un coche como ŠKODA. El objetivo es invitar a los consumidores a pensar no solo en los productos de la marca, sino en cómo la curiosidad y el cuestionamiento pueden enriquecer la experiencia de marca y la vida diaria.
Innovación y diseño con inteligencia artificial
La campaña también incorpora el uso de herramientas creativas innovadoras, entre ellas la Inteligencia Artificial, aplicada de manera experimental para enriquecer la narrativa visual sin perder el control humano. Esta técnica se integra en el diseño visual contemporáneo y sobrio, donde la claridad y la simplicidad son las claves, evitando la saturación de efectos y recursos. Las transiciones y planos de la campaña están cuidadosamente diseñados para priorizar el mensaje y mantener la coherencia en todos los canales de comunicación.
Evolución de la marca ŠKODA
La campaña es parte de una evolución más amplia de la marca en España, que incluye el exitoso lanzamiento de modelos como el Elroq, recientemente reconocido como ‘Mejor SUV Compacto’ en los premios WWCOTY 2026. Con esta ofensiva de producto y el posicionamiento en el mercado de los vehículos eléctricos como Enyaq y Epiq, ŠKODA consolida su lugar entre los líderes del sector.
Además, la campaña está alineada con el concepto de ‘Modern Solid’, que define la nueva imagen de la marca: innovadora, moderna, sólida y accesible.
Estrategia y alcance de la campaña
Desde su lanzamiento el pasado 5 de enero, la campaña está presente en televisión, medios digitales, exteriores y redes sociales. Se ha diseñado para reforzar la presencia de ŠKODA en diversas plataformas, con un contenido editorial que ofrece una visión más amplia de la marca. La agencia creativa PS21, en colaboración con PHD como agencia de medios, ha sido la responsable del desarrollo estratégico de la campaña, mientras que la producción audiovisual estuvo a cargo de Glassy Films, con postproducción de Metropolitana y diseño de sonido por Trafalgar 13.
Esta acción se enmarca en la intención de ŠKODA de establecer vínculos con los consumidores más allá del ámbito automotriz, conectando con ellos a través de temas como la cultura, el diseño y el estilo de vida, generando un discurso más amplio que va más allá del producto y busca resonar emocionalmente con el público.
Mensaje final
Beatriz Colorado, Marketing Manager de ŠKODA en España, destaca que la campaña tiene como objetivo descubrir el ‘por qué’ de aquello que nunca nos hemos cuestionado. Con este enfoque, ŠKODA invita a sus consumidores a mirar más allá de lo obvio y a elegir una marca que, al igual que sus productos, está en constante evolución.
