Integral Ad Science (IAS) ha dado un paso más en la protección de la inversión publicitaria al ampliar su solución Social Optimization en TikTok, incorporando listas de exclusión de vídeo en pre-bid. Esta actualización permite a los anunciantes tener un mayor control sobre el contexto en el que se muestran sus anuncios, mejorando la seguridad de marca y el rendimiento en la plataforma.
Gracias a la integración con el filtro de inventario de TikTok, los anunciantes pueden aplicar criterios personalizados de exclusión antes de que se realicen las pujas (pre-bid), lo que garantiza que los anuncios aparezcan solo en contenidos alineados con los valores y objetivos de cada marca. La tecnología multimedia de IAS permite así una segmentación más precisa y adaptable, elevando los estándares de idoneidad contextual en los espacios publicitarios de TikTok.
Ahora, los anunciantes pueden combinar las funcionalidades de Social Optimization con Total Media Quality (TQM) de IAS, impulsada por inteligencia artificial, para la medición post-bid en TikTok, con el fin de aprovechar la detección líder en el sector de Brand Safety y Brand Suitability, Viewability y Tráfico Inválido (IVT) en más de 75 mercados y con soporte en más de 30 idiomas. En conjunto, las soluciones de optimización y medición de IAS crean un circuito cerrado en TikTok que ofrece una mayor eficiencia y rentabilidad para la inversión de los anunciantes en esta plataforma.
“Estamos muy contentos de ampliar nuestra colaboración con TikTok poniendo a disposición de los anunciantes de todo el mundo las listas de exclusión para vídeo, que impulsarán aún más sus resultados”, afirmó Lisa Utzschneider, CEO de IAS. “Al utilizar nuestra tecnología, los anunciantes pueden llegar a la audiencia de crecimiento rápido de TikTok a la vez que reduce el desperdicio publicitario y genera retornos más altos de su inversión publicitaria”.
La expansión de Social Optimización para TikTok de IAS ofrece a los anunciantes de todo el mundo:
Personalización optimizada: los anunciantes pueden impulsar aún más la idoneidad en TikTok con las listas de exclusión de vídeo en pre-bid de IAS, evitando el contenido no adecuado en función de las necesidades específicas de cada marca.
Compatibilidad con los filtros de inventario: los anunciantes pueden crear un perfil de idoneidad personalizado para bloquear contenido que no sea adecuado para su marca, como una capa adicional de protección que complementa los filtros de inventario de TikTok.Cobertura global exhaustiva: TMQ para TikTok, la solución de medición post-bid de IAS, se puede integrar con Social Optimization para garantizar una solución integral y global para los anunciantes en la plataforma.
Activación sencilla: las listas de exclusión se activan sin problemas dentro de IAS Signal, y las impresiones de las campañas individuales se medirán y clasificarán de forma automática para excluir el contenido que no se ajusta a las preferencias de marca. Los anunciantes pueden validar que las listas funcionan según lo previsto con IAS Signal y su herramienta Custom Report Builder, y ajustar de forma sencilla su estrategia de idoneidad de marca según sea necesario.
Análisis fotograma a fotograma: Los productos de IAS para TikTok están impulsados por la tecnología multimedia de IAS, basada en IA, que permite a los anunciantes clasificar de forma precisa ya gran escala el contenido mediante el análisis fotograma a fotograma, que combina señales de imagen, audio y texto.
“TikTok está comprometido con crear la plataforma más confiable para que los anunciantes construyan sus marcas”, afirmó Lorry Destainville, Global Head of Product Partnerships de TikTok. “Nuestra colaboración con IAS demuestra cómo estamos innovando más allá de los estándares tradicionales de idoneidad, desarrollando que brindar a los anunciantes un mayor control y confianza en sus inversiones dentro de nuestra plataforma”.
Este último anuncio consolida la relación entre IAS y TikTok, que se inició con el lanzamiento del primer producto de optimización pre-bid en 2021 . Más recientemente, en octubre de 2024, IAS anunció la expansión de Total Media Quality para TikTok a más de 75 nuevos mercados , junto con la medición de Viewability, IVT y Brand Safety y Brand Suitability para anunciantes en los nuevos emplazamientos publicitarios disponibles en el feed de perfil, el feed de usuarios seguidos, el feed de búsquedas y TikTok Lite (en los mercados en los que esté disponible).
