Santander, Zara, Movistar, BBVA, Mercadona, CaixaBank e Iberdrola encabezan la lista de las marcas más valiosas de España a nivel mundial, según el informe «Global 500 2024 de Brand Finance«.
En el ranking global de marcas, Apple se sitúa en el primer lugar como la marca más valiosa del mundo con un valor de 482,1 mil millones de euros, seguida por Microsoft (€317,8 mil millones) y Google (311,2 mil millones de euros). Las siete marcas españolas suman un valor conjunto de 62,5 mil millones de euros, mostrando un aumento del 12% en comparación con el año anterior.
Santander: Líder entre las marcas españolas
Santander ocupa el puesto 101 en el ranking global de marcas, liderando las marcas españolas. Su valor de marca experimenta un aumento del 8%, impulsado por el crecimiento del beneficio neto. A pesar de una ligera caída en la fortaleza de marca, el banco sube 15 puestos y mejora su reputación gracias a su posición como el segundo mayor prestamista de la eurozona y su sólida presencia en marketing e imagen.
Zara: Destacando con un aumento del 43%
Zara, la segunda marca española, destaca con un aumento del 43% en su valor de marca gracias a sólidos resultados financieros. Sube 61 puestos en el ranking, alcanzando el puesto 120. Inditex, la matriz, logró récords financieros en 2023 con seis trimestres consecutivos de crecimiento.
Movistar: Innovación en servicios TI
Movistar, en el puesto 290, forma parte del top 3 de las marcas españolas. Sus resultados del 3T 2023 destacan el éxito de su estrategia de crecimiento y sostenibilidad. La nueva oferta comercial Movistar plus+ para servicios TI refleja innovación, contribuyendo al aumento del valor de marca.
Iberdrola: Regresa con un crecimiento del 21,5%
Iberdrola, regresando al ranking en 2024, se posiciona en el puesto 453 con un aumento del 21,5% en el valor de marca y un incremento del 4% en la fortaleza de marca. La eléctrica proyecta un crecimiento de doble dígito en el beneficio neto para el cierre de 2023.
BBVA, Mercadona y CaixaBank: Sólidos resultados y expansiones
BBVA, en el puesto 316, cierra 2023 con sólidos resultados financieros y un incremento del 5% en el valor de marca. Mientras que, Mercadona (puesto 395) experimenta un crecimiento del 4% en ventas, a pesar de una caída del 4% en el valor de marca. Por su parte, CaixaBank (puesto 404) es la segunda marca que más crece en posiciones en el ranking (+45 puestos) y en fortaleza de marca (+3,8%).
Repsol: Ausente en el ranking debido a desafíos económicos
Repsol no logra mantenerse en el ranking, a pesar de una disminución del 6% en el valor de marca. Desafíos como la reducción de precios a nivel mundial, el bajo crecimiento económico global y la normalización de los márgenes de refino afectaron su fortaleza de marca, reflejando las inciertas perspectivas económicas.
