La inteligencia artificial se ha convertido en uno de los principales ejes de debate para los profesionales del marketing digital en España. Una muestra de ello se ha producido este sábado en A Coruña, donde la Raiola Marketing Conference 2026 ha reunido a más de 600 profesionales para analizar cómo la tecnología está transformando el SEO, la creación de contenidos, las redes sociales, la publicidad y las propias funciones de los profesionales del sector.
La novena edición del encuentro se ha celebrado en Palexco con la participación de 15 especialistas del marketing digital, distribuidos en ocho ponencias y dos mesas redondas. El programa ha abordado desde la automatización de tareas mediante inteligencia artificial hasta la conversión de audiencias en ventas, pasando por la evolución del posicionamiento en buscadores y el futuro profesional ante la expansión de la IA.
El alcance del evento también refleja su capacidad para atraer profesionales de fuera de Galicia. El 80% de los asistentes procedía de fuera de A Coruña, mientras que más de una cuarta parte se desplazó desde otros puntos de Galicia y del resto de España. Según la organización, en las dos últimas ediciones los asistentes procedían de 43 provincias, 132 municipios y diez países, y un 26,8% llegaba desde fuera de Galicia.
La IA pasa de la experimentación a las tareas diarias
Uno de los principales mensajes del encuentro ha sido el avance de la inteligencia artificial desde la fase de experimentación hacia su incorporación en las tareas habituales de los equipos de marketing.
La jornada comenzó con Miguel Florido, consultor de marketing digital y director de Marketing and Web, que analizó siete tareas que, según su experiencia, ya no resulta necesario realizar manualmente gracias a la IA. El enfoque refleja uno de los cambios más importantes que está viviendo el sector: la discusión ya no gira únicamente alrededor de qué puede hacer la inteligencia artificial, sino de qué procesos concretos puede automatizar o acelerar.
La automatización plantea al mismo tiempo un cambio en la organización del trabajo. Si determinadas tareas operativas pueden ejecutarse con herramientas de IA, los profesionales tienen que dedicar más tiempo a definir estrategias, supervisar resultados y decidir cómo utilizar los datos y contenidos generados.
El impacto sobre el empleo y las capacidades profesionales también estuvo presente en el programa. Brais Moure, ingeniero de software y divulgador conocido como MoureDev, cerró la jornada con una intervención dedicada precisamente a la adaptación de los perfiles profesionales ante una inteligencia artificial capaz de asumir cada vez más tareas.
El SEO afronta una nueva etapa
El posicionamiento orgánico ocupó otro de los espacios centrales de la conferencia. Una mesa específica reunió a Luis M. Villanueva, MJ Cachón, Chuiso y Olga Ortega para analizar la actualidad del SEO y las estrategias que se están aplicando en proyectos reales.
La presencia de Olga Ortega, especializada en inteligencia artificial aplicada al posicionamiento, refleja además la conexión cada vez mayor entre SEO e IA. El programa de la conferencia planteó el posicionamiento no solo desde las técnicas tradicionales, sino también desde los cambios que están introduciendo los nuevos sistemas de búsqueda y las herramientas generativas.
La evolución del SEO afecta directamente a las empresas que dependen del tráfico orgánico. Los buscadores están incorporando respuestas generativas, búsquedas multimodales y nuevas formas de presentar información, mientras que los profesionales necesitan encontrar nuevas maneras de conseguir visibilidad.
Esta transformación también está modificando el concepto de contenido optimizado. El trabajo de los especialistas deja de centrarse exclusivamente en conseguir posiciones para determinadas palabras clave y empieza a incorporar autoridad, utilidad, estructura, experiencia y capacidad para aparecer en diferentes experiencias de búsqueda.
De las redes sociales a las ventas
Otro de los grandes bloques de RMC 2026 estuvo relacionado con la conversión. El programa planteó una cuestión que afecta especialmente a las estrategias de redes sociales: cómo transformar una audiencia digital en resultados comerciales.
Roxana Falasco abordó el vídeo como herramienta de negocio, mientras que Alvar González analizó los patrones de los creadores que consiguen convertir sus audiencias en ventas a partir de datos de Hotmart. Posteriormente, Guille Bouzas centró su intervención en la transformación del alcance conseguido en redes sociales en ventas reales mediante estrategias de contenidos.
La cuestión resulta especialmente relevante en un mercado en el que el crecimiento de seguidores ya no constituye por sí solo una medida suficiente del rendimiento de una estrategia social. Las empresas buscan cada vez más conectar contenidos, comunidad y conversión.
La programación también incluyó una intervención de Anna Pavlyuk, CEO de TUMADRE Marketing y creadora de contenido con más de 120.000 seguidores, centrada en la relación entre viralidad y conversión en Instagram.
El planteamiento sitúa a las redes sociales dentro de un recorrido más amplio que va desde la captación de atención hasta la generación de negocio.
La creación de audiencias como modelo de negocio
El encuentro también dedicó espacio a los modelos de negocio digitales basados en comunidades. David Bonilla, cofundador de Pétalo y autor de La Bonilista, presentó una ponencia sobre cómo construir un proyecto a partir de una audiencia de 1.000 personas.
El planteamiento conecta con una tendencia que está ganando peso en el ecosistema digital: la creación de audiencias propias frente a una dependencia exclusiva del alcance proporcionado por plataformas externas.
En este contexto, una comunidad más pequeña pero especializada puede convertirse en un activo comercial si existe una relación suficientemente sólida con sus integrantes. El contenido, la confianza y la especialización pasan a formar parte del modelo de negocio.
La conferencia también incluyó una mesa dedicada al emprendimiento digital, con David Marchante, Alejandro Novás y Ángel Pardo, en la que se analizaron diferentes formas de construir proyectos digitales y desarrollar negocios alrededor de una audiencia.
Publicidad y marketing digital buscan captar más atención
La publicidad también tuvo su espacio dentro del programa. Hugo López, cofundador de LeadMadness y especialista en embudos de venta, dedicó su intervención a la creación de anuncios capaces de captar la atención del usuario.
La cuestión adquiere especial relevancia en un entorno digital caracterizado por la saturación de mensajes comerciales. La expansión de los formatos publicitarios y la creciente automatización de la compra de medios hacen que la creatividad y la capacidad de diferenciar un mensaje sigan siendo elementos centrales de las campañas.
RMC 2026 planteó así una visión amplia del marketing digital en la que conviven automatización, inteligencia artificial, SEO, redes sociales, publicidad, contenidos y emprendimiento.
Nueve ediciones y más de 4.000 asistentes presenciales
La edición de 2026 supone la novena convocatoria de la Raiola Marketing Conference. Según los datos publicados por la organización, durante sus nueve ediciones han pasado por el escenario más de 85 ponentes y el evento ha superado los 4.000 asistentes presenciales acumulados.
La edición celebrada este sábado ha mantenido además un marcado componente de networking, con una jornada desarrollada en Palexco entre la mañana y la tarde y la posibilidad de seguir parte de los contenidos mediante streaming.
Más allá de las cifras de asistencia, el programa refleja las principales preocupaciones que atraviesan actualmente el marketing digital. La inteligencia artificial ocupa una posición transversal, pero aparece vinculada a cuestiones concretas como la automatización de tareas, el posicionamiento, la producción audiovisual, la conversión, la publicidad y la transformación de los perfiles profesionales.
El encuentro celebrado en A Coruña muestra así cómo el debate sobre IA en marketing ha pasado de centrarse exclusivamente en las posibilidades tecnológicas a abordar sus consecuencias sobre la forma de trabajar, medir resultados y construir negocios digitales.
Para el sector, uno de los principales retos será convertir esa adopción tecnológica en procesos que aporten resultados medibles sin perder el componente estratégico y creativo que continúa siendo necesario para conectar con las audiencias.
