El search marketing continúa evolucionando más allá de los buscadores tradicionales y gana peso en entornos sociales. En este contexto, IAB Spain ha organizado un webinar especializado centrado en TikTok como canal de búsqueda, una sesión formativa que pone el foco en cómo las redes sociales están redefiniendo la forma en la que los usuarios descubren marcas, productos y contenidos.
La iniciativa responde a un cambio claro en los hábitos digitales, especialmente entre los públicos más jóvenes, que utilizan plataformas sociales no solo para entretenerse, sino también para buscar información, recomendaciones y soluciones. Durante el encuentro, se analizó cómo TikTok se ha convertido en un espacio clave de descubrimiento, con implicaciones directas para las estrategias de marketing digital y posicionamiento.
TikTok como motor de descubrimiento
Uno de los ejes del webinar fue el concepto de social search, una tendencia que sitúa a las redes sociales como canales complementarios —y en algunos casos alternativos— a los buscadores clásicos. En TikTok, los usuarios buscan marcas, reseñas, tutoriales y opiniones a través de vídeos cortos, lo que obliga a las empresas a repensar su enfoque de contenidos y visibilidad.
Los expertos destacaron que el algoritmo de la plataforma prioriza la relevancia, el contexto y el interés del usuario, lo que abre nuevas oportunidades para las marcas que apuestan por contenidos útiles, auténticos y bien adaptados al formato. En este escenario, el search marketing deja de basarse únicamente en palabras clave para incorporar elementos como el lenguaje visual, la narrativa y la conexión emocional.
Implicaciones para las estrategias de marketing
Durante la sesión, se abordaron las claves para integrar TikTok dentro de una estrategia de search marketing más amplia. Entre ellas, la importancia de entender cómo los usuarios formulan sus búsquedas en vídeo, el uso de hashtags y descripciones optimizadas y la necesidad de crear contenidos pensados para resolver dudas reales.
El webinar subrayó que TikTok no sustituye a los buscadores tradicionales, sino que amplía el ecosistema de búsqueda, especialmente en fases tempranas del proceso de decisión. Para los profesionales del marketing y la comunicación, esto implica trabajar con estrategias híbridas que combinen SEO, social media y contenidos audiovisuales.
Formación para un entorno en transformación
Con este tipo de iniciativas, IAB Spain refuerza su papel como entidad de referencia en la formación y divulgación del marketing digital en España. El webinar se enmarca en una agenda de contenidos orientada a ayudar a marcas, agencias y profesionales a adaptarse a un entorno donde la búsqueda, el contenido y las plataformas sociales están cada vez más interconectados.
La sesión pone de relieve que el search marketing en 2026 ya no se limita a Google u otros motores clásicos, sino que se extiende a espacios donde los usuarios descubren información de forma más visual, inmediata y contextual. Para las marcas, entender este cambio será clave para mantener su visibilidad y relevancia en un ecosistema digital en constante evolución.
