Cerveceros de España ha elegido a IKI Group como nuevo socio para liderar la gestión integral de su estrategia de medios en el mercado español. La adjudicación se ha producido tras un proceso de concurso y sitúa al grupo de comunicación, perteneciente a Squirrel Media, al frente de una cuenta orientada a reforzar la visibilidad y la relevancia de la comunicación de la entidad en un momento especialmente importante para la categoría.
El proyecto contempla la definición y ejecución de una estrategia de medios diseñada para maximizar la eficiencia de la inversión. Para ello, IKI Group combinará planificación estratégica, analítica avanzada y soluciones basadas en datos, con el objetivo de optimizar el impacto de las campañas y contribuir al cumplimiento de los objetivos de Cerveceros de España.
La elección de la agencia llega en un contexto en el que las marcas y asociaciones sectoriales buscan una comunicación más precisa, medible y conectada con los hábitos reales de los consumidores. En el caso de la cerveza, la estrategia deberá atender tanto a la dimensión cultural y social de la categoría como a la necesidad de comunicar de forma responsable en un entorno de consumo cambiante.
Desde IKI Group, el reto pasa por convertir los medios en una palanca estratégica y no solo en un canal de difusión. La agencia trabajará para construir conexiones más sólidas con las personas, apoyándose en datos, medición y planificación para identificar los momentos, formatos y espacios más adecuados. Esta visión encaja con una evolución del mercado publicitario en la que la eficiencia y la capacidad de demostrar impacto pesan cada vez más en la selección de socios de medios.
Maite González, directora general de IKI Media Madrid, ha destacado que acompañar a Cerveceros de España supone una oportunidad para impulsar una categoría vinculada a momentos cotidianos y compartidos. La directiva también ha subrayado la importancia de adaptar la comunicación a un escenario en el que los hábitos evolucionan y el consumo afronta nuevos desafíos.
Por parte de Cerveceros de España, su director general, Jacobo Olalla Marañón, ha puesto el foco en la necesidad de llegar a los consumidores con mensajes relevantes. La entidad quiere seguir conectando con las personas allí donde se encuentran, al mismo tiempo que pone en valor el papel social de la cerveza y su disfrute responsable.
La adjudicación refuerza la posición de IKI Group dentro del mercado de agencias de medios en España. Para Cerveceros de España, el acuerdo supone avanzar hacia una estrategia más integrada, basada en planificación, datos y eficiencia, con el objetivo de fortalecer la presencia pública de la categoría y mantener una comunicación alineada con los nuevos hábitos de consumo.
